全球程序化DOOH市场在2025年达到13.4亿美元

根据世界户外广告组织的一项研究,由普华永道有限责任合伙企业独立汇总并通过新闻稿发布,全球程序化数字户外广告市场在2025全年达到13.4亿美元,占全球DOOH总支出的7%。研究结果确立了该组织所谓的首个可信的、独立汇总的全球规模程序化DOOH基线,美国以5.455亿美元领跑绝对支出,而德国以31.8%领跑主要市场渗透率。

研究揭示了市场规模和渗透率的什么情况?

研究显示市场体量与程序化采用率之间存在明显分歧。虽然美国以5.455亿美元占据最大单一市场支出,但其15.9%的程序化渗透率落后于德国(31.8%)、比利时(25.5%)和法国(16.7%)。根据研究的结构性分析,这表明绝对市场规模和程序化采用并不一定同步推进。

哪个地区呈现最大的增长机会?

东亚拥有73亿美元的DOOH广告基数,程序化渗透率仅为0.6%,研究将其确定为全球程序化户外广告中单一最大的结构性增长机会。评估发现,该地区巨大的底层DOOH库存与极低的程序化采用相结合,表明自动化购买有显著的扩张空间。

行业领袖如何回应这些发现?

世界户外广告组织受众测量与数据副总裁兼全球负责人Charles Parry-Okeden表示,该研究通过提供市场可构建的可信基线,标志着行业的真正首创。他指出,结构性洞察——包括体量与渗透率的分歧,以及东亚未开发机会的规模——与标题数字本身一样引人注目。

为什么这很重要

独立汇总的基线为全球规模的程序化DOOH提供了首个可信参考点,支持同比跟踪和跨市场基准测试。体量与渗透率的分歧揭示市场成熟度不等于程序化成熟度,而东亚0.6%的渗透率对抗73亿美元的DOOH基数,代表最大的可触达增长向量。