全球程式化DOOH市場2025年達13.4億美元

根據世界戶外廣告組織的一項研究，由普華永道有限法律責任合夥事務所獨立聚合並透過新聞稿發布，全球程式化數位戶外廣告市場在2025全年達到13.4億美元，佔全球DOOH總支出的7%。研究結果建立了該組織所稱的首個可信、獨立聚合的全球規模程式化DOOH基準線，美國以5.455億美元領先絕對支出，而德國以31.8%在主要市場滲透率中名列前茅。

研究揭示了市場規模和滲透率的什麼情況？

研究顯示市場量和程式化採用率之間存在鮮明分歧。雖然美國以5.455億美元佔據最大單一市場支出，但其15.9%的程式化滲透率落後於德國（31.8%）、比利時（25.5%）和法國（16.7%）。根據研究的結構性分析，這表明絕對市場規模和程式化採用不一定同步推進。

哪個地區呈現最大的增長機會？

東亞擁有73億美元的DOOH廣告基礎，程式化滲透率僅為0.6%，研究將其確定為全球程式化戶外廣告中最大的結構性增長機會。評估發現，該地區龐大的底層DOOH庫存結合極低的程式化採用，表明自動化買入有顯著的擴張空間。

行業領袖如何回應這些發現？

世界戶外廣告組織受眾測量與數據副總裁兼全球負責人Charles Parry-Okeden表示，該研究為行業提供了真正的首個可信基準線，市場可以以此為基礎建設。他指出，結構性洞察——包括量與滲透率的分歧，以及東亞未開發機會的規模——與標題數字本身一樣引人注目。

為什麼這很重要

獨立聚合的基準線為全球規模的程式化DOOH提供了首個可信參考點，實現了逐年追蹤和跨市場基準比較。量與滲透率的分歧揭示了市場成熟度不等於程式化成熟度，而東亞在73億美元DOOH基礎上的0.6%滲透率代表了最大的可觸達增長向量。