全球程序化 DOOH 市場 2025 年達到 13.4 億美元

根據世界戶外廣告組織的一項研究，由普華永道會計師事務所有限責任合夥企業獨立聚合並通過新聞稿發布，2025 全年全球程序化數位戶外廣告市場達到 13.4 億美元，佔全球 DOOH 總支出的 7%。該發現確立了該組織所稱的首個可信的、獨立聚合的全球規模程序化 DOOH 基準線，美國以 5.455 億美元領先絕對支出，而德國以 31.8% 的滲透率領先主要市場。

研究揭示了什麼關於市場規模和滲透率的信息？

研究顯示市場規模與程序化採用率之間存在嚴重分歧。雖然美國以 5.455 億美元佔據最大單一市場支出，但其 15.9% 的程序化滲透率落後於德國（31.8%）、比利時（25.5%）和法國（16.7%）。根據研究的結構分析，這表明絕對市場規模和程序化採用不一定同步推進。

哪個地區呈現最大的增長機會？

東亞擁有 73 億美元的 DOOH 廣告基礎，程序化滲透率僅 0.6%，研究將其確定為全球程序化戶外廣告中單一最大的結構性增長機會。評估發現，該地區龐大的底層 DOOH 庫存結合極低的程序化採用，表明自動化買入有巨大的擴展空間。

行業領袖如何回應這些發現？

世界戶外廣告組織受眾測量和數據副總裁兼全球負責人 Charles Parry-Okeden 表示，該研究通過提供市場可建立的可信基準線，標誌著行業的真正首創。他指出，結構性洞察——包括規模-滲透率分歧和東亞未開發機會的規模——與標題數字本身一樣引人注目。

為什麼這很重要

獨立聚合的基準線為全球規模的程序化 DOOH 提供了首個可信參考點，使逐年追蹤和跨市場基準比較成為可能。規模-滲透率分歧揭示了市場成熟度不等於程序化複雜度，而東亞 0.6% 的滲透率對抗 73 億美元的 DOOH 基礎，代表了最大的可觸達增長向量。