2025年全球程序化DOOH市场达到13.4亿美元

根据世界户外广告组织的一项由普华永道有限责任合伙企业独立汇总并通过新闻稿发布的研究，2025全年全球程序化数字户外广告市场达到13.4亿美元，占全球DOOH总支出的7%。研究结果确立了该组织所谓的首个可信的、独立汇总的全球规模程序化DOOH基准，美国以5.455亿美元领跑绝对支出，而德国以31.8%在主要市场中渗透率最高。

研究揭示了市场规模和渗透率的什么情况？

研究显示市场量与程序化采用率之间存在显著分歧。虽然美国以5.455亿美元拥有最大的单一市场支出，但其15.9%的程序化渗透率落后于德国（31.8%）、比利时（25.5%）和法国（16.7%）。根据研究的结构性分析，这表明绝对市场规模和程序化采用不一定同步推进。

哪个地区呈现最大的增长机遇？

东亚拥有73亿美元的DOOH广告基数，程序化渗透率仅为0.6%，研究将其认定为全球程序化户外广告中最大的结构性增长机遇。该评估发现，该地区巨大的底层DOOH库存结合极低的程序化采用率，表明自动化采购有显著的扩展空间。

行业领袖如何回应这些发现？

世界户外广告组织受众测量与数据副总裁兼全球负责人Charles Parry-Okeden表示，该研究通过提供市场可构建的可信基准，标志着行业的真正首创。他指出，结构性洞察——包括量渗分歧和东亚未开发机遇的规模——与头条数字本身同样引人注目。

为何这很重要

独立汇总的基准为全球规模的程序化DOOH提供了首个可信参考点，支持同比追踪和跨市场基准测试。量渗分歧揭示市场成熟度不等于程序化成熟度，而东亚0.6%的渗透率对抗73亿美元的DOOH基数，代表了最大的可寻址增长载体。