全球程序化DOOH市場在2025年達到13.4億美元

根據世界戶外廣告組織的一項研究，由普華永道會計師事務所獨立匯總並通過新聞稿發布，全球程序化數字戶外廣告市場在2025全年達到13.4億美元，佔全球DOOH總支出的7%。該發現確立了該組織所稱的首個可信的、獨立匯總的全球規模程序化DOOH基準線，美國以5.455億美元領先絕對支出，而德國以31.8%領先主要市場滲透率。

研究揭示了市場規模和滲透率的什麼情況？

研究顯示市場量和程序化採用率之間存在嚴重分歧。雖然美國以5.455億美元佔據最大單一市場支出，但其程序化滲透率15.9%落後於德國（31.8%）、比利時（25.5%）和法國（16.7%）。根據研究的結構性分析，這表明絕對市場規模和程序化採用不一定同步推進。

哪個地區呈現最大增長機會？

東亞擁有73億美元的DOOH廣告基礎，程序化滲透率僅為0.6%，研究將其確定為全球程序化戶外廣告中單一最大的結構性增長機會。評估發現，該地區龐大的底層DOOH庫存結合極低的程序化採用，表明自動化購買有巨大的擴展空間。

行業領袖如何回應研究結果？

世界戶外廣告組織受眾測量與數據副總裁兼全球負責人Charles Parry-Okeden表示，該研究通過提供市場可建立基準的可信基準線，標誌著行業的真正首創。他指出，結構性洞察——包括量滲分歧和東亞未開發機會的規模——與標題數字本身一樣引人注目。

為何這很重要

獨立匯總的基準線為全球規模的程序化DOOH提供了首個可信參考點，使逐年追蹤和跨市場基準成為可能。量滲分歧揭示了市場成熟度不等於程序化成熟度，而東亞在73億美元DOOH基礎上的0.6%滲透率代表了最大的可觸及增長向量。