ตลาด DOOH แบบโปรแกรมมาติกทั่วโลกถึง 1.34 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025
การโฆษณานอกบ้านดิจิทัลแบบโปรแกรมมาติกทั่วโลกถึง 1.34 พันล้านดอลลาร์ในปีเต็ม 2025 คิดเป็น 7% ของค่าใช้จ่าย DOOH ทั่วโลกทั้งหมด ตามการศึกษาขององค์กร Out of Home ทั่วโลก ที่รวบรวมข้อมูลอย่างเป็นอิสระโดย PwC และประกาศผ่าน بيانข่าวประชาสัมพันธ์ สหรัฐนำในด้านค่าใช้จ่ายสัมบูรณ์ที่ 545.5 ล้านดอลลาร์ (การแพร่กระจาย 15.9%) ในขณะที่เยอรมนีนำในด้านการแพร่กระจายตลาดหลักที่ 31.8% ฐาน DOOH ของเอเชียตะวันออกที่ 7.3 พันล้านดอลลาร์ ที่การแพร่กระจายเพียง 0.6% แสดงถึงโอกาสเติบโตเชิงโครงสร้างที่ใหญ่ที่สุด
ตลาดโฆษณานอกบ้านดิจิทัลแบบโปรแกรมมาติกทั่วโลกถึง 1.34 พันล้านดอลลาร์ในปีเต็ม 2025 คิดเป็น 7% ของค่าใช้จ่าย DOOH ทั่วโลกทั้งหมด ตามการศึกษาขององค์กร Out of Home ทั่วโลก ที่รวบรวมข้อมูลอย่างเป็นอิสระโดย PricewaterhouseCoopers LLP และประกาศผ่าน بيانข่าวประชาสัมพันธ์ ผลการค้นพบสร้างสิ่งที่องค์กรเรียกว่าเบซไลน์ครั้งแรกที่น่าเชื่อถือและรวบรวมอย่างเป็นอิสระสำหรับ DOOH แบบโปรแกรมมาติกในระดับโลก โดยสหรัฐนำในด้านค่าใช้จ่ายสัมบูรณ์ที่ 545.5 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่เยอรมนียืนยอดการแพร่กระจายตลาดหลักที่ 31.8%
การศึกษาเปิดเผยอะไรเกี่ยวกับขนาดตลาดและการแพร่กระจาย?
การวิจัยแสดงความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างปริมาตรตลาดและอัตราการนำโปรแกรมมาติกมาใช้ ในขณะที่สหรัฐครองค่าใช้จ่ายตลาดเดียวที่ใหญ่ที่สุดที่ 545.5 ล้านดอลลาร์ อัตราการแพร่กระจายโปรแกรมมาติกของสหรัฐที่ 15.9% ตกหลังเยอรมนี (31.8%) เบลเยียม (25.5%) และฝรั่งเศส (16.7%) นี้บ่งชี้ว่ามาตราส่วนตลาดสัมบูรณ์และการนำโปรแกรมมาติกมาใช้ไม่จำเป็นต้องก้าวหน้าไปพร้อมกัน ตามการวิเคราะห์เชิงโครงสร้างของการศึกษา
ภูมิภาคใดนำเสนอโอกาสเติบโตที่ใหญ่ที่สุด?
เอเชียตะวันออกครองฐานโฆษณา DOOH 7.3 พันล้านดอลลาร์ ทำงานที่การแพร่กระจายโปรแกรมมาติกเพียง 0.6% ซึ่งการศึกษาระบุว่าเป็นโอกาสเติบโตเชิงโครงสร้างที่ใหญ่ที่สุดใน DOOH แบบโปรแกรมมาติกทั่วโลก พบว่าสินค้าคงคลัง DOOH ด้านล่างที่มากมายของภูมิภาคร่วมกับการนำโปรแกรมมาติกมาใช้น้อยที่สุด บ่งชี้ถึงพื้นที่มากสำหรับการซื้ออัตโนมัติที่จะขยายตัว
ผู้นำอุตสาหกรรมตอบสนองต่อผลการค้นพบอย่างไร?
Charles Parry-Okeden รองประธานและหัวหน้าสากลด้านการวัดผู้ชมและข้อมูลขององค์กร Out of Home ทั่วโลก กล่าวว่าการศึกษานี้เป็นครั้งแรกที่แท้จริงสำหรับอุตสาหกรรม โดยให้เบซไลน์ที่น่าเชื่อถือที่ตลาดสามารถสร้างต่อได้ เขาบันทึกว่าข้อมูลเชิงโครงสร้าง — รวมถึงความแตกต่างระหว่างปริมาตร-การแพร่กระจาย และขนาดโอกาสที่ยังไม่ถูกใช้ในเอเชียตะวันออก — น่าสนใจไม่แพ้ตัวเลขหัวข้อข่าวเอง
ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ
เบซไลน์ที่รวบรวมอย่างเป็นอิสระให้จุดอ้างอิงครั้งแรกที่น่าเชื่อถือสำหรับ DOOH แบบโปรแกรมมาติกในระดับโลก ช่วยให้ติดตามรายปีและเปรียบเทียบข้ามตลาดได้ ความแตกต่างระหว่างปริมาตร-การแพร่กระจายเปิดเผยว่าความสุกของตลาดไม่เท่ากับความซับซ้อนของโปรแกรมมาติก ในขณะที่การแพร่กระจาย 0.6% ของเอเชียตะวันออกต่อฐาน DOOH 7.3 พันล้านดอลลาร์ แสดงถึงเวกเตอร์เติบโตที่เข้าถึงได้มากที่สุด