Soko la kimataifa la DOOH cha programu lilifikia $1.34B mwaka 2025

Soko la kimataifa la matangazo ya digital out-of-home ya programu lilifikia bilioni 1.34 kwa mwaka mzima 2025, ikiwakilisha 7% ya matumizi yote ya kimataifa ya DOOH, kulingana na utafiti wa Chama cha Kimataifa cha Out of Home uliokusanywa bila upendeleo na PricewaterhouseCoopers LLP na kutangazwa kwa pamoja na toleo la habari. Matokeo hayo yanazingatia nini kama chama kinaachokita misingi ya kwanza ya kuaminika, iliyokusanywa bila upendeleo kwa programu DOOH kiwango cha kimataifa, na Marekani yakiongoza kwa matumizi ya halisi ya milioni 545.5 wakati Ujerumani inakiongoza ukiingiliaji wa soko kuu kwa 31.8%.

Je, utafiti unagundua nini kuhusu ukubwa wa soko na ukiingiliaji?

Utafiti unaonyesha tofauti kali kati ya kiasi cha soko na viwango vya kukubali programu. Huku Marekani zinazoshinda matumizi ya soko moja kubwa zaidi ya milioni 545.5, viwango vyake vya ukiingiliaji wa programu vya 15.9% vinanyemelea Ujerumani (31.8%), Ubelgiji (25.5%), na Ufaransa (16.7%). Hii inaonyesha kuwa ukubwa wa soko wa mutlak na kukubaliwa kwa programu havihitajiki kufanya pamoja, kulingana na uchambuzi wa muundo wa utafiti.

Mkoa gani unatoa fursa kubwa zaidi ya ukuaji?

Mashariki ya Asia ina msingi wa matangazo ya DOOH wa bilioni 7.3 ukiendeshwa kwa ukiingiliaji wa programu wa 0.6% pekee, ambayo utafiti unaitambua kama fursa moja kubwa zaidi ya muundo ya ukuaji katika matangazo ya kimataifa ya out-of-home ya programu. Msingi mkubwa wa DOOH wa eneo hilo pamoja na kukubaliwa kidogo cha programu kinadhiria nafasi kubwa kwa nunua ya autometi kupanuka, matokeo yanavyoonyesha.

Je, viongozi wa sekta walijibu vipi matokeo hayo?

Charles Parry-Okeden, naibu rais na mwenye mada ya kimataifa kwa upimaji wa wasikilizaji na data kwenye Chama cha Kimataifa cha Out of Home, alisema utafiti unalenga mwanzo wa kweli kwa sekta kwa kutoa misingi ya kuaminika soko linaweza kujenga kutoka. Alinotea kuwa uwasilishaji wa muundo — ikiwa ni pamoja na tofauti ya kiasi-ukiingiliaji na ukubwa wa fursa zisizotumiwa Mashariki ya Asia — ni kama kilivyo mvutano kama namba ya kichwa yenyewe.

Kwa nini hii ina maana

Misingi iliyokusanywa bila upendeleo huhakikishia kwanza kiwango cha kurejelea cha kuamini kwa programu DOOH kiwango cha kimataifa, ikiwezesha kufuatilia mwaka kwa mwasa na kulinganisha mikoa. Tofauti ya kiasi-ukiingiliaji inaonyesha kuwa ukuaji wa soko hautoshi ujuzi wa programu, wakati ukiingiliaji wa 0.6% wa Mashariki ya Asia dhidi ya msingi wa DOOH wa bilioni 7.3 unawakilisha mwelekeo mkubwa zaidi wa ukuaji unaoweza kufikiwa.