Globalno tržište programatskog DOOH-a doseglo 1,34 milijarde USD u 2025. godini
Globalna programatska digitalna van kućne reklamiranje (DOOH) doseglo je 1,34 milijarde USD u celoj 2025. godini, što predstavlja 7% ukupnih globalnih izdavanja za DOOH, prema studiji Svetske organizacije za van kućno reklamiranje nezavisno agregovanoj od strane PwC-a i objavljenoj putem saopštenja za javnost. SAD vode po apsolutnim troškovima sa 545,5 miliona USD (15,9% penetracije), dok Nemačka vode među velikim tržištima sa penetracijom od 31,8%. Istočna Azija sa bazom DOOH-a od 7,3 milijarde USD i penetracijom od samo 0,6% predstavlja najveću strukturnu priliku za rast.
Globalno tržište programatskog digitalnog van kućnog reklamiranja doseglo je 1,34 milijarde USD u celoj 2025. godini, čineći 7% ukupnih globalnih izdavanja za DOOH, prema studiji Svetske organizacije za van kućno reklamiranje nezavisno agregovanoj od strane PricewaterhouseCoopers LLP i objavljenoj putem saopštenja za javnost. Rezultati uspostavljaju ono što organizacija naziva prvim poverljivim, nezavisno agregovanim bazom za programatski DOOH na globalnom nivou, sa SAD-om koje vode po apsolutnim troškovima od 545,5 miliona USD, dok Nemačka vrhuje među velikim tržištima sa penetracijom od 31,8%.
Šta studija otkriva o veličini tržišta i penetraciji?
Istraživanje pokazuje jasan rasplet između volumena tržišta i stopa usvajanja programatskog kupovine. Dok SAD komandomuju najvećim troškovima na jednom tržištu od 545,5 miliona USD, njihova stopa programatske penetracije od 15,9% zaostaje iza Nemačke (31,8%), Belgije (25,5%) i Francuske (16,7%). To ukazuje na to da apsolutna skala tržišta i usvajanje programatskog kupovine ne napreduju nužno istovremeno, prema strukturnoj analizi studije.
Koji region predstavlja najveću priliku za rast?
Istočna Azija poseduje bazu DOOH reklamiranja od 7,3 milijarde USD koja radi na samo 0,6% programatske penetracije, što studija identificira kao najveću strukturnu priliku za rast u globalnom programatskom van kućnom reklamiranju. Ogromna osnovna DOOH inventura regiona kombinovana sa minimalnim usvajanjem programatskog kupovine sugeriše značajan prostor za širenje automatskog kupovine, nalazi procena.
Kako su lideri industrije reagovali na nalaze?
Čarls Peri-Okedin, zamestnik predsednika i globalni vodja za merenje publike i podatke u Svetskoj organizaciji za van kućno reklamiranje, rekao je da studija označava pravi premijer za industriju pružanjem poverljive baze sa koje tržište može da gradi. On je napomenuo da su strukturni uvidi — uključujući divergenciju volumena-penetracije i razmeru neiskorištene prilike u Istočnoj Aziji — jednako pritiljne kao i sam naslovni broj.
Zašto je to važno
Nezavisno agregovana baza pruža prvu poverljivu referentnu tačku za programatski DOOH na globalnom nivou, omogućavajući praćenje godišnje promene i upoređivanje tržišta. Divergencija volumena-penetracije otkriva da zrelost tržišta ne jednako programatskoj sofisticiranosti, dok Istočna Azijina penetracija od 0,6% nasuprot bazi DOOH-a od 7,3 milijarde USD predstavlja najveći adresabilni vektor rasta.