Globalni programatski trg DOOH dosegel 1,34 milijarde USD leta 2025
Globalno programatsko digitalno oglaševanje zunaj prostora je v celotnem letu 2025 doseglo 1,34 milijarde USD, kar predstavlja 7 % vseh globalnih izdatkov za DOOH, glede na študijo organizacije World Out of Home Organization, ki jo je neodvisno agregiral PwC in objavil v sporočilu za javnost. ZDA vodita po absolutnih izdatkih s 545,5 milijona USD (15,9-odstotna penetracija), Nemčija pa po penetraciji med velikimi trgi s 31,8 %. 7,3-milijardna osnova DOOH v Vzhodni Aziji s penetracijo le 0,6 % predstavlja največjo strukturno priložnost za rast.
Globalni trg programatskega digitalnega oglaševanja zunaj prostora je v celotnem letu 2025 dosegel 1,34 milijarde USD, kar predstavlja 7 % vseh globalnih izdatkov za DOOH, glede na študijo organizacije World Out of Home Organization, ki jo je neodvisno agregiralo podjetje PricewaterhouseCoopers LLP in ki je bila predstavljena v sporočilu za javnost. Ugotovitve vzpostavljajo to, kar organizacija imenuje prvo verodostojno, neodvisno agregirano izhodišče za programatski DOOH v globalnem merilu, pri čemer ZDA vodita po absolutnih izdatkih s 545,5 milijona USD, Nemčija pa je na vrhu med velikimi trgi s 31,8 %.
Kaj študija razkriva o velikosti trga in penetraciji?
Raziskava kaže ostro razhajanje med obsegom trga in stopnjami programatskega sprejemanja. Medtem ko ZDA razpolagajo z največjim izdatkom posameznega trga v višini 545,5 milijona USD, je njihova programatska penetracija 15,9 % in s tem zaostaja za Nemčijo (31,8 %), Belgijo (25,5 %) in Francijo (16,7 %). Glede na strukturno analizo študije to pomeni, da absolutna velikost trga in programatsko sprejemanje nista nujno v tesnem koraku.
Katera regija ponuja največjo priložnost za rast?
Vzhodna Azija ima 7,3-milijardno osnovo DOOH oglaševanja, ki deluje s programatsko penetracijo le 0,6 %, kar študija označuje kot največjo posamezno strukturno priložnost za rast na globalnem programatskem oglaševanju zunaj prostora. Ogromna osnovna zaloga DOOH v regiji v kombinaciji z minimalnim programatskim sprejemanjem kaže na precej prostora za širite avtomatiziranega nakupovanja, ugotavlja ocena.
Kako so se na ugotovitve odzvali vodilni v industriji?
Charles Parry-Okeden, podpredsednik in globalni vodja za merjenje občinstva in podatkov v organizaciji World Out of Home Organization, je dejal, da študija za industrijo pomeni pravega prvič, saj zagotavlja verodostojno izhodišče, na katerem lahko trg gradi. Poudaril je, da so strukturni vpogledi — vključno z razhajanjem med obsegom in penetracijo ter velikostjo neizkoriščenega prostora v Vzhodni Aziji — enako prepričljivi kot sama številka v naslovu.
Zakaj je to pomembno
Neodvisno agregirano izhodišče zagotavlja prvo verodostojno referenčno točko za programatski DOOH v globalnem merilu, kar omogoča primerjavo med leti in med trgi. Razhajanje med obsegom in penetracijo razkriva, da zrelost trga ni enakovredna programatski izpopolnjenosti, medtem ko 0,6-odstotna penetracija Vzhodne Azije ob osnovi DOOH v višini 7,3 milijarde USD predstavlja največjo obravnavano rastno pot.