Глобалниот пазар на програматички DOOH ја постигна сума од 1,34 милијарди долари во 2025 година
Глобалната програматичка реклама за дигитален надворешен простор достигна 1,34 милијарди долари за целата 2025 година, претставувајќи 7% од вкупните глобални трошоци за DOOH, според студија на Светската организација за надворешен простор незavisно агрегирана од PwC и објавена преку соопштение за медиумите. САД водат со апсолутни трошоци од 545,5 милиони долари (15,9% проникнување) додека Германија води кај големите пазари со проникнување од 31,8%. Источна Азија со база од 7,3 милијарди долари за DOOH со само 0,6% проникнување претставува најголема структурна можност за раст.
Глобалниот пазар на програматичка дигитална надворешна реклама достигна 1,34 милијарди долари за целата 2025 година, со што uczestnicува со 7% од вкупните глобални трошоци за DOOH, според студија на Светската организација за надворешен простор незavisно агрегирана од PricewaterhouseCoopers LLP и објавена преку соопштение за медиумите. Науките ја поставуваат она што организацијата ја нарекува првата веродостојна, незavisно агрегирана база за програматички DOOH на глобална скала, со САД кои водат во апсолутни трошоци од 545,5 милиони долари додека Германија е прво кај големите пазари со проникнување од 31,8%.
Што открива студијата за големината на пазарот и проникнувањето?
Истражувањето показува остра дивергенција меѓу волуменот на пазарот и стапките на програматичко прифаќање. додека САД надлежуваат со најголеми трошоци за единствен пазар од 545,5 милиони долари, нивната стапка на програматичко проникнување од 15,9% заострува зад Германија (31,8%), Белгија (25,5%) и Франција (16,7%). Ова укажува дека апсолутната голема на пазарот и програматичкото прифаќање не напредуваат неопходно во ист чекор, според структурната анализа на студијата.
Која регија претставува најголема можност за раст?
Источна Азија ја דרжи батата од 7,3 милијарди долари за DOOH реклама која работи со само 0,6% програматичко проникнување, што студијата ја идентификува како еднata најголема структурна можност за раст во глобалниот програматички надворешен простор. Масивното основно DOOH инвентар на регионот комбинирано со минимално програматичко прифаќање укажува на значаен простор за проширување на автоматизираното купување, според проценката.
Како реагираа лидерите во индустријата на резултатите?
Чарлс Пери-Океден, вицепретседател и глобален лидер за мерење на аудиенција и податоци кај Светската организација за надворешен простор, рече дека студијата означува вистински прв пат за индустријата со обезбедување на веродостојна база од која пазарот може да гради. Тој напомена дека структурните инсајти — вклучувајќи дивергенцијата волумен-проникнување и скалата на неискористената можност во Источна Азија — се толку убедливи колку и самиот насловен број.
Зошто е важно
Независно агрегираната база обезбедува првата веродостојна референтна точка за програматички DOOH на глобална скала, овозможувајќи годишно следење и прекрстосно пазарно бенчмаркирање. Дивергенцијата волумен-проникнување открива дека пазарната зрелост не е еднаква на програматичка софистикација, додека 0,6% проникнувањето на Источна Азија против база од 7,3 милијарди долари за DOOH претставува најголемиот адресабилен вектор за раст.