글로벌 프로그래매틱 DOOH 시장, 2025년 13억 4천만 달러 달성

월드 아웃 오브 홈 기구의 연구에 따르면, 프라이스워터하우스쿠퍼스 LLP가 독립적으로 집계하고 보도자료를 통해 발표한 바에 따르면, 글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외 광고 시장이 2025년 전체 연도에 13억 4천만 달러에 도달하여 총 글로벌 DOOH 지출의 7%를 차지했습니다. 이 연구 결과는 기구가 글로벌 규모의 프로그래매틱 DOOH에 대한 최초이자 신뢰할 수 있는 독립 집계 기준선이라고 부르는 것을 확립했으며, 미국이 5억 4,550만 달러로 절대 지출액에서 선두를 차지하는 반면 독일이 주요 시장 침투율에서 31.8%로 선두를 차지했습니다.

연구는 시장 규모와 침투율에 대해 무엇을 드러내는가?

연구는 시장 규모와 프로그래매틱 채택률 사이의 극명한 차이를 보여줍니다. 미국이 5억 4,550만 달러로 단일 시장 최대 지출을 기록하지만, 그 프로그래매틱 침투율 15.9%는 독일(31.8%), 벨기에(25.5%), 프랑스(16.7%)에 뒤처집니다. 이는 절대적 시장 규모와 프로그래매틱 채택이 반드시 보조를 맞추어 진행하지는 않는다는 것을 연구의 구조적 분석이 시사합니다.

어느 지역이 최대 성장 기회를 제시하는가?

동아시아는 73억 달러 규모의 DOOH 광고 기반을 보유하면서도 단 0.6%의 프로그래매틱 침투율에 그치고 있어, 연구는 이를 글로벌 프로그래매틱 옥외 광고에서 단일 최대 구조적 성장 기회로 지목합니다. 해당 지역의 막대한 기초 DOOH 인벤토리와 최소한의 프로그래매틱 채택이 결합되어 자동화 구매가 확장될 상당한 여지가 있음을 평가에서 발견합니다.

업계 리더들은 연구 결과에 어떻게 반응했는가?

월드 아웃 오브 홈 기구의 오디언스 측정 및 데이터 부문 부사장 겸 글로벌 리드인 찰스 페리-오케덴(Charles Parry-Okeden)은 이 연구가 시장이 기반을 구축할 수 있는 신뢰할 수 있는 기준선을 제공함으로써 업계에 진정한 최초를 기록했다고 말했습니다. 그는 볼륨-침투율 차이와 동아시아의 미개척 기회 규모를 포함한 구조적 통찰이 헤드라인 수치 자체만큼이나 설득력 있다고 언급했습니다.

중요한 이유

독립적으로 집계된 기준선은 글로벌 규모의 프로그래매틱 DOOH에 대한 최초의 신뢰할 수 있는 준거점을 제공하여, 연도별 추적과 시장 간 벤치마킹을 가능하게 합니다. 볼륨-침투율 차이는 시장 성숙도가 프로그래매틱 정교함과 동일하지 않음을 드러내며, 73억 달러 DOOH 기반 대비 동아시아의 0.6% 침투율은 최대 가용 성장 벡터를 나타냅니다.