글로벌 프로그래매틱 DOOH 시장, 2025년 13억 4천만 달러 달성

글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외 광고 시장이 2025년 연간 13억 4천만 달러에 도달하여 전 세계 총 DOOH 지출의 7%를 차지했다고, 프라이스워터하우스쿠퍼스(PricewaterhouseCoopers LLP)가 독립적으로 집계하고 보도자료를 통해 발표한 세계옥외광고기구 연구에 따르면. 이번 조사 결과는 해당 기구가 글로벌 규모의 프로그래매틱 DOOH에 대한 최초의 신뢰할 수 있는 독립 집계 기준선을 확립했다고 부르는 것을 보여주며, 미국이 5억 4,550만 달러로 절대 지출액 1위를 차지하고 독일이 31.8%로 주요 시장 침투율 1위를 기록했다.

연구는 시장 규모와 침투율에 대해 무엇을 드러내는가?

연구는 시장 규모와 프로그래매틱 채택률 간의 뚜렷한 차이를 보여준다. 미국이 5억 4,550만 달러로 단일 시장 최대 지출을 기록하지만, 그 프로그래매틱 침투율 15.9%는 독일(31.8%), 벨기에(25.5%), 프랑스(16.7%)에 뒤처진다. 이는 절대적 시장 규모와 프로그래매틱 채택이 반드시 보조를 맞추어 발전하지는 않음을 연구의 구조적 분석이 나타낸다.

어느 지역이 가장 큰 성장 기회를 제시하는가?

동아시아는 73억 달러의 DOOH 광고 기반을 단 0.6%의 프로그래매틱 침투율로 운용하고 있어, 연구는 이를 글로벌 프로그래매틱 옥외광고에서 단일 최대 구조적 성장 기회로 식별한다. 해당 지역의 막대한 기초 DOOH 인벤토리와 최소한의 프로그래매틱 채택이 자동화 구매의 상당한 확장 여지를 시사한다고 평가는 밝힌다.

업계 리더들은 조사 결과에 어떻게 반응했는가?

세계옥외광고기구의 청중 측정 및 데이터 부문 부사장 겸 글로벌 리드인 찰스 페리-오케덴(Charles Parry-Okeden)은 이번 연구가 시장이 기반으로 삼을 수 있는 신뢰할 수 있는 기준선을 제공함으로써 업계의 진정한 최초를 기록한다고 말했다. 그는 볼륨-침투율 차이와 동아시아의 미개척 기회 규모를 포함한 구조적 통찰이 헤드라인 수치 자체만큼이나 설득력 있다고 언급했다.

중요성

독립적으로 집계된 기준선은 글로벌 규모의 프로그래매틱 DOOH에 대한 최초의 신뢰할 수 있는 참조점을 제공하여 연간 추적과 교차 시장 벤치마킹을 가능하게 한다. 볼륨-침투율 차이는 시장 성숙도가 프로그래매틱 정교함과 같지 않음을 드러내며, 73억 달러 DOOH 기반 대비 동아시아의 0.6% 침투율은 최대 접근 가능한 성장 벡터를 나타낸다.