世界のプログラマティックDOOH市場、2025年に13.4億ドルに到達

ワールド・アウト・オブ・ホーム機構の調査をプライスウォーターハウスクーパースLLPが独立して集計し、プレスリリースで発表したところによると、世界のプログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム広告市場は、2025年通年で13.4億ドルに達し、世界のDOOH総支出の7%を占めた。この調査結果は、機構が「世界規模でのプログラマティックDOOHの最初の信頼できる独立集計ベースライン」と呼ぶものを確立したもので、米国が5億4,550万ドルで絶対支出額で首位、ドイツが主要市場で31.8%の普及率で首位となった。

調査は市場規模と普及率について何を明らかにしたか？

調査は、市場ボリュームとプログラマティック採用率の間の著しい乖離を示している。米国が5億4,550万ドルで単一市場として最大の支出を誇る一方、そのプログラマティック普及率15.9%は、ドイツ（31.8%）、ベルギー（25.5%）、フランス（16.7%）に後れを取っている。これは、絶対的な市場規模とプログラマティック採用が必ずしも連動して進展するわけではないことを、調査の構造分析が示している。

どの地域が最大の成長機会を示しているか？

東アジアは、73億ドルのDOOH広告基盤をわずか0.6%のプログラマティック普及率で運用しており、調査はこれを世界のプログラマティック・アウト・オブ・ホームにおける単一最大の構造的成長機会と特定している。同地域の巨大な基盤DOOH在庫と最小限のプログラマティック採用の組み合わせが、自動購入の拡大に大きな余地があることを示唆している。

業界リーダーは調査結果をどう受け止めたか？

ワールド・アウト・オブ・ホーム機構のオーディエンス測定およびデータ担当バイスプレジデント兼グローバルリードであるチャールズ・ペリー・オケデン氏は、この調査が市場が構築できる信頼できるベースラインを提供することで、業界にとって真の「初めて」をマークしたと述べた。ボリュームと普及率の乖離や東アジアの未開拓機会の規模といった構造的洞察は、ヘッドライン数字自体と同じくらい説得力があると同氏は指摘している。

なぜ重要か

独立して集計されたベースラインは、世界規模でのプログラマティックDOOHの最初の信頼できる参照点を提供し、前年比追跡と市場横断的ベンチマークを可能にする。ボリュームと普及率の乖離は、市場の成熟度がプログラマティックの洗練度とイコールではないことを明らかにし、東アジアの73億ドルのDOOH基盤に対する0.6%の普及率は、最大のアドレサブル成長ベクトルを表している。