Sjálfvirkur DOOH-markaður heimsins náði 1,34 milljörðum Bandaríkjanna árið 2025
Sjálfvirkar auglýsingar á digitalum útistæðum (DOOH) á heimsvíslu náðu 1,34 milljarðar Bandaríkjanna árið 2025, sem samsvarar 7% af öllum DOOH-útgjöldum á heimsvísu, samkvæmt rannsókn World Out of Home Organization sem PwC tók óháðan í sameiningu og kynnti til með pressuskýringu. Bandaríkin leiða eftir algjöru útgjaldi á 545,5 milljónir Bandaríkjanna (15,9% markaðsþrýstingur) á meðan Þýskaland leiður þrýstingi stórra markaða með 31,8%. 7,3 milljarða Bandaríkjanna stærð DOOH-markaðs Austur-Asíu við aðeins 0,6% þrýsting táknar stærstu möguleikann til vextsam milliðs.
Markaðurinn fyrir sjálfvirkar auglýsingar á digitalum útistæðum heimsins náði 1,34 milljárðar Bandaríkjanna árið 2025, sem samsvarar 7% af öllum DOOH-útgjöldum á heimsvísu, samkvæmt rannsókn World Out of Home Organization sem PricewaterhouseCoopers LLP tók óháðan í sameiningu og kynnti til með pressuskýringu. Niðurstöðurnar staðfesta það sem samtalið kallar fyrsta áreiðanlega, óháðan í sameiningu settu fyrir sjálfvirkar DOOH-auglýsingar á heimsvíslu, þar sem Bandaríkin leiða eftir algjöru útgjaldi með 545,5 milljónir Bandaríkjanna á meðan Þýskaland kemst á topp í markaðsþrýstingi stórra markaða með 31,8%.
Hvað segir rannsóknin um markaðsstærð og þrýsting?
Rannsóknin sýnir skarð mun á milli markaðsvolums og hlutfalls sjálfvirkra kaupa. Þótt Bandaríkin stjórni stærsta útgjaldinu á einum markaði, 545,5 milljónum Bandaríkjanna, er þrýstingur þeirra fyrir sjálfvirkar kaup 15,9%, sem er á eftir Þýskalandi (31,8%), Belgíu (25,5%) og Frakklandi (16,7%). Þetta bendir til að algjör markaðsstærð og samþykkt sjálfvirkra kaupa fari ekki endilega saman í takt, samkvæmt uppbyggingargreiningu rannsóknarinnar.
Hvaða svæði býður við stærsta vaxtarmöguleika?
Austur-Asía hefur 7,3 milljarða Bandaríkjanna stærð DOOH-auglýsinga með aðeins 0,6% þrýstingi fyrir sjálfvirkar kaup, sem rannsóknin nefnir eina stærstu uppbyggingarlegu vaxtarmöguleika í sjálfvirkum útistæðum á heimsvíslu. Stóri undirliggjandi lagri af DOOH-auglýsingum á svæðinu, ásamt lítilli samþykkt sjálfvirkra kaupa, bendir til verulegra möguleika til þess að sjálfvirk innkaup geti viknað, samkvæmt mati rannsóknarinnar.
Hvernig svöruðu leiðandi í iðnaðinum niðurstöðunum?
Charles Parry-Okeden, vizeysti og leiðandi á heimsvíslu fyrir þátttökumælingu og gögn hjá World Out of Home Organization, sagði að rannsóknin marki raunverulega fyrstu sinn fyrir iðnaðinn með því að leggja áreiðanlegt sett til að byggja markaðinn á. Hann benti á að uppbyggingarþekkingin — þar á meðal munurinn milli magns og þrýstings og stærð þessar ónýttu möguleika á Austur-Asíu — væri jafn áhugaverð og upphafstalan sjálf.
Hversu mikilvækt þetta er
Óháða í sameiningu settið veitir fyrsta áreiðanlega viðmiðunarpunkt fyrir sjálfvirkar DOOH-auglýsingar á heimsvíslu og gerir mögulegt að rekja þær ár frá ári og bera saman milli markaða. Munurinn milli magns og þrýstings sýnir að þróaður markaður er ekki jafngilt sjálfvirkri kunnáttu, á meðan 0,6% þrýstingur Austur-Asíu á móti 7,3 milljarða Bandaríkjanna stærð DOOH táknar stæsta þróun vextur sem er hægt að nálga.