השוק העולמי של DOOH פרוגרמטי הגיע ל-1.34 מיליארד דולר ב-2025

שוק הפרסום הדיגיטלי מחוץ לבית (DOOH) הפרוגרמטי העולמי הגיע ל-1.34 מיליארד דולר בשנה המלאה 2025, המהווה 7% מסך ההוצאות העולמיות על DOOH, לפי מחקר של ארגון World Out of Home Organization שנאסף באופן עצמאי על ידי PricewaterhouseCoopers LLP והוכרז באמצעות הודעה לעיתונות. הממצאים קובעים את מה שהארגון מכנה קו בסיס אמין ראשון, שנאסף באופן עצמאי, עבור DOOH פרוגרמטי בקנה מידה עולמי, כאשר ארצות הברית מובילה בהוצאות מוחלטות עם 545.5 מיליון דולר בעוד גרמניה מובילה בחדירה בשווקים הגדולים עם 31.8%.

מה המחקר חושף לגבי גודל השוק והחדירה?

המחקר מראה פער בולט בין נפח השוק לבין שיעורי אימוץ פרוגרמטי. בעוד ארצות הברית מחזיקה בהוצאות השוק הגדולות ביותר עם 545.5 מיליון דולר, שיעור החדירה הפרוגרמטי שלה של 15.9% מפגר אחרי גרמניה (31.8%), בלגיה (25.5%) וצרפת (16.7%). זה מצביע על כך שקנה מידה מוחלט של שוק ואימוץ פרוגרמטי לא בהכרח מתקדמים במקביל, לפי הניתוח המבני של המחקר.

איזה אזור מציג את הזדמנות הצמיחה הגדולה ביותר?

מזרח אסיה מחזיקה בבסיס פרסום DOOH של 7.3 מיליארד דולר הפועל עם חדירה פרוגרמטית של 0.6% בלבד, שהמחקר מזהה כהזדמנות הצמיחה המבנית הגדולה ביותר בעולם בפרסום חוץ פרוגרמטי. מלאי ה-DOOH המסיבי של האזור בשילוב עם אימוץ פרוגרמטי מינימלי מצביע על מרחב משמעותי להתרחבות קנייה אוטומטית, כך קובעת ההערכה.

כיצד מנהיגי התעשייה הגיבו לממצאים?

צ'ארלס פרי-אוקדן, סגן נשיא ומוביל עולמי למדידת קהל ונתונים בארגון World Out of Home Organization, אמר שהמחקר מסמן ראשון אמיתי לתעשייה בכך שהוא מספק קו בסיס אמין שהשוק יכול לבנות עליו. הוא ציין שהתובנות המבניות — כולל הפער בין נפח לחדירה והיקף ההזדמנות הבלתי מנוצלת במזרח אסיה — משכנעות לא פחות מהנתון הראשי עצמו.

למה זה חשוב

קו הבסיס שנאסף באופן עצמאי מספק את נקודת ההתייחסות האמינה הראשונה עבור DOOH פרוגרמטי בקנה מידה עולמי, המאפשרת מעקב שנה-אחר-שנה והשוואות בין-שוקיות. הפער בין נפח לחדירה חושף שבגרות שוק לא שווה תחכום פרוגרמטי, בעוד שחדירת ה-0.6% של מזרח אסיה מול בסיס DOOH של 7.3 מיליארד דולר מייצגת את וקטור הצמיחה הניתן לטיפול הגדול ביותר.