Programatikoazko DOOHaren merkatu globala 1,34 mila milioi dolarrera iritsi da 2025ean

Programatikoazko digital kanpo-eko iragarkuntzaren merkatu globalak 1,34 mila milioi dolarrera iritsi zen 2025. urte osoan; honek DOOH gastu globalaren %7 dela adierazten du, World Out of Home Organization-ek egindako, PricewaterhouseCoopers LLP-k independenteki agregatu eta prentsa ohar bidez jakinarazi zuen ikerketaren arabera. Emaitzek ezartzen dute erakundeak deitzen dioen lehenengo oinarri fidagarri eta independenteki agregatua, programatikoazko DOOHari dagokionez maila globalean; non AEBak gastu absolutuan lidere dagoen, 545,5 milioi dolarrerekin, eta Alemaniak handien-merkatuen inpuatzeari dagokionez %31,8arekin.

Zer erakusten du ikerketak merkatuaren tamainari eta inpuatzeari buruz?

Ikerketak erakusten du merkatuaren bolumenaren eta programatikoaren adopzio tasaren arteko desberritasunez gero eta ezaguna dagoela. AEBak merkatu bakarreko gasturik handiena duen arren, 545,5 milioi dolarrerekin, %15,9ko programatiko inpuatzea txikiagoa du Alemaniak (%31,8), Belgikak (%25,5) eta Frantziak (%16,7) baino. Honek adierazten du, ikerketaren egitura-azterketaren arabera, merkatuaren eskala absolutuaren eta programatikoaren adopzioaren aurrerapenak ez direla behar bezalako berdoan doazen.

Zein esaldik eskaintzen du hazkuntza-aukera handiena?

Ekialdeko Asiak 7,3 mila milioi dolarrako DOOH iragarkuntza oinarria du, programatikoaren %0,6ko inpuatzearekin, eta ikerketak hau identifikatzen du kanpoko digital programatiko globaleko egitura mailako hazkuntza-aukera handiena gisa. Esaldiko azpiko DOOH inbentario izugarria programatikoaren adopzioarekin uzturtzeak, ebaluazioak dioen bezala, aukera ugari bat eskuratzen du erosketa automatizatuaren hedapenerako.

Nola errespondute zuten sektoreko liderei emaitzari?

World Out of Home Organization-eko audience measurement eta datuko vice-presidenti eta lider globala den Charles Parry-Okedenek esan zuen ikerketa honek benetan lehenengoa dakarrela sektorearentzat, merkatuak oinarritik eraiki dezakeen oinarri fidagarria eskainiz. Azpian dauden egitura-ikusiak — bolumenaren eta inpuatzearen arteko desberritasuna eta Ekialdedeko Asian zein handian izan dagoen usteltako aukera barne — ez dira inoiz ere sinagarriak lehenengo titularko zenbakiaren bezainekoak, azpian utzi zuen.

Zergatik da garrantzitsua

Oinarri independenteki agregatuak programatikoazko DOOHaren lehenengo erreferentzia-puntua ematen du maila globalean, urtez urterako jarraipena eta merkatuen arteko konparazioa ahalbidetuz. Bolumenaren eta inpuatzearen arteko desberritasunak erakusten du merkatuaren heldutasuna ez dela programatikoaren konplexutasunaren berdina; Ekialdeko Asiaren %0,6ko inpuatzeak, 7,3 mila milioi dolarrako DOOH oinarriaren aurrean, berriz da heldu daitekeen hazkuntza-bektore handiena.