Globální programatický trh DOOH dosáhl 1,34 miliardy USD v roce 2025
Globální programatická digitální out-of-home reklama dosáhla v celém roce 2025 1,34 miliardy USD, což představuje 7 % celkových globálních výdajů na DOOH, podle studie World Out of Home Organization nezávisle agregované firmou PwC a oznámené tiskovou zprávou. USA vedou v absolutních výdajích částkou 545,5 milionu USD (15,9% průnik), zatímco Německo vede v průniku mezi velkými trhy s 31,8 %. Zásobna DOOH Východní Asie o objemu 7,3 miliardy USD při průniku pouze 0,6 % představuje největší strukturální příležitost pro růst.
Globální trh programatické digitální out-of-home reklamy dosáhl v celém roce 2025 1,34 miliardy USD, což představuje 7 % celkových globálních výdajů na DOOH, podle studie World Out of Home Organization nezávisle agregované společností PricewaterhouseCoopers LLP a oznámené tiskovou zprávou. Zjištění stanovují to, co organizace nazývá prvním důvěryhodným, nezávisle agregovaným výchozím bodem pro programatické DOOH v globálním měřítku, přičemž Spojené státy vedou v absolutních výdajích částkou 545,5 milionu USD, zatímco Německo stojí v čele v průniku mezi velkými trhy s 31,8 %.
Co studie odhaluje o velikosti trhu a míře průniku?
Výzkum ukazuje výrazný rozpor mezi objemem trhu a mírou přijetí programatického nakupování. Zatímco Spojené státy kontrolují největší výdaje jediného trhu ve výši 545,5 milionu USD, jejich míra programatického průniku 15,9 % zaostává za Německem (31,8 %), Belgií (25,5 %) a Francií (16,7 %). Podle strukturální analýzy studie to znamená, že absolutní velikost trhu a přijetí programatického nakupování se nemusí rozvíjet nutně společně.
Který region představuje největší příležitost pro růst?
Východní Asie má základnu DOOH reklamy ve výši 7,3 miliardy USD s pouze 0,6% programatickým průnikem, což studie označuje za největší jedinou strukturální příležitost pro růst v globální programatické out-of-home reklamě. Hodnocení zaznamenává, že obrovská podkladová zásoba DOOH v tomto regionu v kombinaci s minimálním přijetím programatického nakupování naznačuje značný prostor pro expanzi automatizovaného nakupování.
Jak na zjištění zareagovali lídři odvětví?
Charles Parry-Okeden, vicepresident a globální vedoucí pro měření publika a data ve World Out of Home Organization, uvedl, že studie znamená skutečnou prvotu pro odvětví tím, že poskytuje důvěryhodný výchozí bod, ze kterého se trh může odvíjet. Poznamenal, že strukturální poznatky — včetně rozporu mezi objemem a průnikem a rozsahu nevyužité příležitosti ve Východní Asii — jsou stejně přesvědčivé jako samotná hlavní čísla.
Proč je to důležité
Nezávisle agregovaný výchozí bod poskytuje první důvěryhodný referenční bod pro programatické DOOH v globálním měřítku a umožňuje meziroční sledování a porovnávání mezi trhy. Rozpor mezi objemem a průnikem odhaluje, že zralost trhu se nerovná programatické sofistikovanosti, zatímco 0,6% průnik Východní Asie vůči základně DOOH ve výši 7,3 miliardy USD představuje největší realizovatelný vektor růstu.