Globální trh programmatického DOOH dosáhl v roce 2025 1,34 miliardy USD
Globální trh programmatické reklamy v digitálním venkovním prostředí dosáhl v plném roce 2025 1,34 miliardy USD, což představuje 7 % celkových globálních výdajů na DOOH, podle studie World Out of Home Organization nezávisle agregované společností PwC a oznámené prostřednictvím tiskové zprávy. Spojené státy vedou v absolutních výdajích s 545,5 mil. USD (15,9% penetrace), zatímco Německo vede mezi velkými trhy s penetrací 31,8 %. DOOH základna ve východní Asii ve výši 7,3 miliardy USD s penetrací pouhých 0,6 % představuje největší strukturální příležitost pro růst.
Globální trh programmatické reklamy v digitálním venkovním prostředí dosáhl v plném roce 2025 1,34 miliardy USD, což představuje 7 % celkových globálních výdajů na DOOH, podle studie World Out of Home Organization nezávisle agregované společností PricewaterhouseCoopers LLP a oznámené prostřednictvím tiskové zprávy. Zjištění stanovují to, co organizace označuje za první věrohodnou, nezávisle agregovanou základní hodnotu pro programmatické DOOH v globálním měřítku, přičemž Spojené státy vedou v absolutních výdajích s 545,5 milionu USD, zatímco Německo je na prvním místě mezi velkými trhy s penetrací 31,8 %.
Výzkum ukazuje výrazný rozdíl mezi objemem trhu a mírou přijetí programmatického nákupu. Zatímco Spojené státy disponují největšími výdaji na jednom trhu ve výši 545,5 milionu USD, jejich míra programmatické penetrace ve výši 15,9 % zaostává za Německem (31,8 %), Belgií (25,5 %) a Francií (16,7 %). Podle strukturální analýzy studie tak absolutní velikost trhu a míra přijetí programmatického nákupu nemusí nutně postupovat ruku v ruce.
Východní Asie disponuje DOOH reklamní základnou ve výši 7,3 miliardy USD, přičemž míra programmatické penetrace je zde pouhých 0,6 %. Studie tuto oblast identifikuje jako největší strukturální příležitost pro růst v globálním programmatickém venkovním prostředí. Obrovský objem podkladového DOOH inventáře v regionu v kombinaci s minimálním přijetím programmatického nákupu naznačuje značný prostor pro rozšíření automatizovaného nákupu, uvádí hodnocení.
Charles Parry-Okeden, viceprezident a globální vedoucí pro měření publika a data ve World Out of Home Organization, uvedl, že studie představuje pro obor skutečný průlom tím, že poskytuje věrohodnou základní hodnotu, ze které může trh vycházet. Poznamenal, že strukturální poznatky – včetně rozdílu mezi objemem a penetrací a rozsahu nevyužité příležitosti ve východní Asii – jsou stejně přesvědčivé jako samotné hlavní číslo.
Nezávisle agregovaná základní hodnota poskytuje první věrohodný referenční bod pro programmatické DOOH v globálním měřítku, který umožňuje sledování rok od roku a mezitržní srovnávání. Rozdíl mezi objemem a penetrací ukazuje, že vyspělost trhu neznamená nutně programmatickou sofistikovanost, zatímco penetrace ve východní Asii ve výši 0,6 % oproti DOOH základně ve výši 7,3 miliardy USD představuje největší adresovatelný vektor růstu.