বৈশ্বিক প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH বাজার ২০২৫ সালে ১.৩৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে

বৈশ্বিক প্রোগ্রাম্যাটিক ডিজিটাল আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন বাজার ২০২৫ সালের পূর্ণ বছরে ১.৩৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, যা বৈশ্বিক মোট DOOH ব্যয়ের ৭%, এমনটি World Out of Home Organization-এর একটি গবেষণা থেকে, যা PricewaterhouseCoopers LLP কর্তৃক স্বাধীনভাবে সংগ্রহ করা হয়েছে এবং প্রেস রিলিজের মাধ্যমে ঘোষণা করা হয়েছে। ফলাফলগুলো প্রতিষ্ঠানটির মতে বৈশ্বিক পরিসরে প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH-এর জন্য প্রথম বিশ্বাসযোগ্য, স্বাধীনভাবে সংগ্রহ করা বেসলাইন প্রতিষ্ঠা করছে, যেখানে যুক্তরাষ্ট্র নিয়ামত ব্যয়ে ৫৪৫.৫ মিলিয়ন ডলার নিয়ে এগিয়ে, আর জার্মানি বড় বাজারগুলোর পেনেট্রেশনে ৩১.৮% নিয়ে শীর্ষে।

গবেষণাটি বাজারের আকার ও পেনেট্রেশন সম্পর্কে কী প্রকাশ করছে?

গবেষণাটি বাজারের আয়তন ও প্রোগ্রাম্যাটিক গ্রহণযোগ্যতার হারের মধ্যে একটি তীব্র বিচ্যুতি দেখায়। যুক্তরাষ্ট্রের কাছে একক বাজার হিসেবে সর্বোচ্চ ৫৪৫.৫ মিলিয়ন ডলার ব্যয় থাকলেও, তার ১৫.৯% প্রোগ্রাম্যাটিক পেনেট্রেশন হার জার্মানি (৩১.৮%), বেলজিয়াম (২৫.৫%) এবং ফ্রান্স (১৬.৭%)-এর পেছনে। গবেষণার কাঠামোগত বিশ্লেষণ অনুযায়ী, এটি দেখায় যে নির্বাচিত বাজারের আকার ও প্রোগ্রাম্যাটিক গ্রহণযোগ্যতা অগত্যার সঙ্গে একসঙ্গে এগোতে অগত্যার হয় না।

কোন অঞ্চলে সবচেয়ে বড় বৃদ্ধির সুযোগ?

পূর্ব এশিয়ায় ৭.৩ বিলিয়ন ডলারের DOOH বিজ্ঞাপন ভিত্তি রয়েছে, যা মাত্র ০.৬% প্রোগ্রাম্যাটিক পেনেট্রেশনে কাজ করছে, এবং গবেষণাটি একে বৈশ্বিক প্রোগ্রাম্যাটিক আউট-অফ-হোমের একক সর্ববৃহৎ কাঠামোগত বৃদ্ধির সুযোগ হিসেবে চিহ্নিত করেছে। অঙ্কলিপ্ত মূল্যায়ন অনুযায়ী, ওই অঞ্চলের বিশাল অন্তর্নিহিত DOOH স্টক এবং ন্যূনতম প্রোগ্রাম্যাটিক গ্রহণযোগ্যতার সংমিশ্রণ স্বয়ংক্রিয় ক্রয়ের সম্প্রসারণের জন্য উল্লেখযোগ্য সুযোগ নির্দেশ করছে।

শিল্পের নেতারা ফলাফলগুলোতে কীভাবে সাড়া দিয়েছেন?

World Out of Home Organization-এর অডিয়েন্স মেজারমেন্ট ও ডেটা বিষয়ক ভাইস প্রেসিডেন্ট ও গ্লোবাল লিড চার্লেস প্যারি-ওকেডেন বলেন, গবেষণাটি শিল্পের জন্য একটি সত্যিকারের প্রথম সময়কে চিহ্নিত করে, কারণ এটি এমন একটি বিশ্বাসযোগ্য বেসলাইন সরবরাহ করছে যার উপর বাজার এগোতে পারে। তিনি উল্লেখ করেন, কাঠামোগত অন্তর্দৃষ্টিগুলো — আয়তন ও পেনেট্রেশনের বিচ্যুতি এবং পূর্ব এশিয়ায় অব্যবহৃত সুযোগের আকার — শিরোনামের সংখ্যাটির মতোই চমৎকার।

কেন এটি গুরুত্বপূর্ণ

স্বাধীনভাবে সংগ্রহ করা এই বেসলাইন বৈশ্বিক পরিসরে প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH-এর জন্য প্রথম বিশ্বাসযোগ্য রেফারেন্স পয়েন্ট সরবরাহ করে, যা বছর ধরে ধরে পরিবর্তন ট্র্যাক করা এবং বাজারভিত্তিক তুলনা করা সম্ভব করে। আয়তন ও পেনেট্রেশনের বিচ্যুতি প্রকাশ করে যে বাজারের পরিপক্বতা মানেই প্রোগ্রাম্যাটিক দক্ষতা নয়, আর পূর্ব এশিয়ার ৭.৩ বিলিয়ন ডলারের DOOH ভিত্তির বিপরীতে ০.৬% পেনেট্রেশন সবচেয়ে বড় কাস্টযোগ্য বৃদ্ধির পথ নির্দেশ করছে।