বিশ্বব্যাপী প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH বাজার ২০২৫ সালে ১.৩৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে
ওয়ার্ল্ড আউট অফ হোম অর্গানাইজেশনের একটি সমীক্ষা অনুযায়ী, যা PwC দ্বারা স্বাধীনভাবে সংকলিত এবং একটি প্রেস রিলিজের মাধ্যমে ঘোষণা করা হয়েছে, বিশ্বব্যাপী প্রোগ্রাম্যাটিক ডিজিটাল আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন ২০২৫ পূর্ণ বছরে ১.৩৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, যা মোট বিশ্বব্যাপী DOOH ব্যয়ের ৭% প্রতিনিধিত্ব করে। যুক্তরাষ্ট্র ৫৪৫.৫ মিলিয়ন ডলার (১৫.৯% অনুপ্রবেশ) দিয়ে পরম ব্যয়ে শীর্ষে রয়েছে, অন্যদিকে জার্মানি ৩১.৮% অনুপ্রবেশ নিয়ে প্রধান বাজারগুলির মধ্যে শীর্ষে রয়েছে। পূর্ব এশিয়ার ৭.৩ বিলিয়ন ডলারের DOOH ভিত্তি মাত্র ০.৬% অনুপ্রবেশে সবচেয়ে বড় কাঠামোগত প্রবৃদ্ধির সুযোগ উপস্থাপন করে।
ওয়ার্ল্ড আউট অফ হোম অর্গানাইজেশনের একটি সমীক্ষা অনুযায়ী, যা PricewaterhouseCoopers LLP দ্বারা স্বাধীনভাবে সংকলিত এবং একটি প্রেস রিলিজের মাধ্যমে ঘোষণা করা হয়েছে, বিশ্বব্যাপী প্রোগ্রাম্যাটিক ডিজিটাল আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন বাজার ২০২৫ পূর্ণ বছরে ১.৩৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, যা মোট বিশ্বব্যাপী DOOH ব্যয়ের ৭%। এই ফলাফলগুলি সংস্থাটি যাকে বিশ্বব্যাপী পরিসরে প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH-এর জন্য প্রথম বিশ্বাসযোগ্য, স্বাধীনভাবে সংকলিত ভিত্তিরেখা বলে অভিহিত করেছে তা প্রতিষ্ঠা করে, যেখানে যুক্তরাষ্ট্র ৫৪৫.৫ মিলিয়ন ডলার দিয়ে পরম ব্যয়ে শীর্ষে রয়েছে, অন্যদিকে জার্মানি ৩১.৮% অনুপ্রবেশ নিয়ে প্রধান বাজারগুলির মধ্যে শীর্ষে রয়েছে।
গবেষণাটি বাজারের পরিমাণ এবং প্রোগ্রাম্যাটিক গ্রহণের হারের মধ্যে একটি তীব্র পার্থক্য দেখায়। যদিও যুক্তরাষ্ট্র ৫৪৫.৫ মিলিয়ন ডলার দিয়ে বৃহত্তম একক-বাজার ব্যয়ের অধিকারী, এর ১৫.৯% প্রোগ্রাম্যাটিক অনুপ্রবেশের হার জার্মানি (৩১.৮%), বেলজিয়াম (২৫.৫%) এবং ফ্রান্সের (১৬.৭%) থেকে পিছিয়ে রয়েছে। সমীক্ষার কাঠামোগত বিশ্লেষণ অনুযায়ী, এটি নির্দেশ করে যে পরম বাজারের আকার এবং প্রোগ্রাম্যাটিক গ্রহণ অপরিহার্যভাবে সমান্তরালে অগ্রসর হয় না।
পূর্ব এশিয়া ৭.৩ বিলিয়ন ডলারের একটি DOOH বিজ্ঞাপন ভিত্তি ধারণ করে যা মাত্র ০.৬% প্রোগ্রাম্যাটিক অনুপ্রবেশে পরিচালিত হয়, যাকে সমীক্ষাটি বিশ্বব্যাপী প্রোগ্রাম্যাটিক আউট-অফ-হোমে একক বৃহত্তম কাঠামোগত প্রবৃদ্ধির সুযোগ হিসেবে চিহ্নিত করেছে। মূল্যায়নটি অনুযায়ী, এই অঞ্চলের বিশাল অন্তর্নিহিত DOOH ইনভেন্টরি এবং ন্যূনতম প্রোগ্রাম্যাটিক গ্রহণের সমন্বয় স্বয়ংক্রিয় ক্রয়-বিক্রয়ের প্রসারের জন্য উল্লেখযোগ্য সুযোগ নির্দেশ করে।
ওয়ার্ল্ড আউট অফ হোম অর্গানাইজেশনের ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং অডিয়েন্স মেজারমেন্ট ও ডেটার গ্লোবাল লিড চার্লস পারি-ওকেডেন বলেছেন যে এই সমীক্ষাটি শিল্পের জন্য একটি প্রকৃত প্রথম হিসেবে চিহ্নিত, কারণ এটি একটি বিশ্বাসযোগ্য ভিত্তিরেখা প্রদান করে যেখান থেকে বাজার গড়ে উঠতে পারে। তিনি উল্লেখ করেছেন যে কাঠামোগত অন্তর্দৃষ্টিগুলি — যার মধ্যে পরিমাণ-অনুপ্রবেশের পার্থক্য এবং পূর্ব এশিয়ায় অব্যবহৃত সুযোগের পরিসর অন্তর্ভুক্ত — মূল সংখ্যাটির মতোই আকর্ষণীয়।
স্বাধীনভাবে সংকলিত এই ভিত্তিরেখাটি বিশ্বব্যাপী পরিসরে প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH-এর জন্য প্রথম বিশ্বাসযোগ্য রেফারেন্স পয়েন্ট প্রদান করে, যা বছর-ভিত্তিক ট্র্যাকিং এবং ক্রস-মার্কেট বেঞ্চমার্কিং সক্ষম করে। পরিমাণ-অনুপ্রবেশের পার্থক্য প্রকাশ করে যে বাজারের পরিপক্বতা প্রোগ্রাম্যাটিক পরিশীলিততার সমান নয়, অন্যদিকে ৭.৩ বিলিয়ন ডলারের DOOH ভিত্তির বিপরীতে পূর্ব এশিয়ার ০.৬% অনুপ্রবেশ বৃহত্তম সম্ভাব্য প্রবৃদ্ধির ভেক্টরকে প্রতিনিধিত্ব করে।