Глобалният програмен DOOH пазар достигна 1,34 млрд. долара през 2025 г.
Глобалната програмна дигитална външна реклама достигна 1,34 милиарда долара за цялата 2025 г., което представлява 7% от общите глобални разходи за DOOH, според проучване на World Out of Home Organization, независимо обобщено от PwC и обявено чрез прессъобщение. САЩ водят по абсолютни разходи със 545,5 млн. долара (15,9% проникване), докато Германия води по проникване сред големите пазари с 31,8%. Базата от 7,3 млрд. долара на DOOH в Източна Азия при едва 0,6% проникване представлява най-голямата структурна възможност за растеж.
Глобалният пазар на програмна дигитална външна реклама достигна 1,34 милиарда долара за цялата 2025 г., което представлява 7% от общите глобални разходи за DOOH, според проучване на World Out of Home Organization, независимо обобщено от PricewaterhouseCoopers LLP и обявено чрез прессъобщение. Резултатите установяват това, което организацията нарича първата достоверна, независимо обобщена базова линия за програмния DOOH в глобален мащаб, като Съединените щати водят по абсолютни разходи със 545,5 милиона долара, докато Германия е на първо място по проникване сред големите пазари с 31,8%.
Проучването показва ясно разминаване между обема на пазара и нивата на приемане на програмната реклама. Докато Съединените щати имат най-големите разходи на един пазар със 545,5 милиона долара, техният процент на програмно проникване от 15,9% изостава от Германия (31,8%), Белгия (25,5%) и Франция (16,7%). Това показва, че абсолютният мащаб на пазара и приемането на програмната реклама не се развиват непременно в синхрон, според структурния анализ на проучването.
Източна Азия има рекламна база за DOOH от 7,3 милиарда долара, която работи при едва 0,6% програмно проникване, което проучването определя като най-голямата структурна възможност за растеж в глобалната програмна външна реклама. Огромният базов DOOH инвентар на региона, съчетан с минимално приемане на програмната реклама, предполага значителен простор за разрастване на автоматизираната покупка, установява оценката.
Чарлз Пари-Океден, вицепрезидент и глобален ръководител за измерване на аудиторията и данни в World Out of Home Organization, каза, че проучването бележи истинска първа стъпка за индустрията, като предоставя достоверна базова линия, върху която пазарът може да надгражда. Той отбеляза, че структурните прозрения — включително разминаването между обем и проникване и мащабът на неизползваната възможност в Източна Азия — са също толкова убедителни, колкото и основната цифра.
Независимо обобщената базова линия предоставя първата достоверна отправна точка за програмния DOOH в глобален мащаб, позволявайки проследяване от година на година и сравнение между пазарите. Разминаването между обем и проникване разкрива, че зрелостта на пазара не е равна на програмна изтънченост, докато 0,6% проникване в Източна Азия спрямо база от 7,3 милиарда долара за DOOH представлява най-големият адресируем вектор за растеж.