بلغ حجم سوق الإعلانات الرقمية الخارجية الآلية العالمي 1.34 مليار دولار في عام 2025

بلغ سوق الإعلانات الرقمية الخارجية الآلية العالمي 1.34 مليار دولار في العام الكامل 2025، ما يمثل 7% من إجمالي الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية الخارجية، وفقاً لدراسة أجرتها المنظمة العالمية للإعلانات الخارجية (World Out of Home Organization) جُمّعت بشكل مستقل بواسطة PricewaterhouseCoopers LLP وأُعلن عنها عبر بيان صحفي. تؤسس النتائج ما تسميه المنظمة أول خط أساس موثوق ومجمّع بشكل مستقل للإعلانات الرقمية الخارجية الآلية على نطاق عالمي، حيث تتصدر الولايات المتحدة الإنفاق المطلق بـ 545.5 مليون دولار بينما تتصدر ألمانيا نسبة الاختراق في الأسواق الكبرى بـ 31.8%.

يُظهر البحث تبايناً صارخاً بين حجم السوق ومعدلات اعتماد الإعلانات الآلية. ففي حين تستحوذ الولايات المتحدة على أكبر إنفاق في سوق واحد بـ 545.5 مليون دولار، فإن معدل اختراقها للإعلانات الآلية البالغ 15.9% يتخلف عن ألمانيا (31.8%) وبلجيكا (25.5%) وفرنسا (16.7%). يشير هذا إلى أن حجم السوق المطلق واعتماد الإعلانات الآلية لا يتقدمان بالضرورة جنباً إلى جنب، وفقاً للتحليل الهيكلي للدراسة.

تمتلك شرق آسيا قاعدة إعلانات رقمية خارجية تبلغ 7.3 مليار دولار تعمل بنسبة اختراق للإعلانات الآلية تبلغ 0.6% فقط، وهو ما تحدده الدراسة كأكبر فرصة نمو هيكلية منفردة في الإعلانات الخارجية الآلية العالمية. وتشير الدراسة إلى أن المخزون الضخم الكامن للإعلانات الرقمية الخارجية في المنطقة مقترناً بالاعتماد الأدنى على الإعلانات الآلية يوحي بوجود مجال كبير لتوسع الشراء الآلي.

قال تشارلز باري-أوكيدن، نائب الرئيس والمسؤول العالمي لقياس الجمهور والبيانات في المنظمة العالمية للإعلانات الخارجية (World Out of Home Organization)، إن الدراسة تمثل سابقة حقيقية للصناعة من خلال توفير خط أساس موثوق يمكن للسوق البناء عليه. وأشار إلى أن الرؤى الهيكلية — بما في ذلك التباين بين الحجم والاختراق وحجم الفرصة غير المستغلة في شرق آسيا — مقنعة بقدر أهمية الرقم الرئيسي نفسه.

يوفر خط الأساس المجمّع بشكل مستقل أول نقطة مرجعية موثوقة للإعلانات الرقمية الخارجية الآلية على نطاق عالمي، مما يتيح التتبع من سنة إلى أخرى والمقارنة المعيارية بين الأسواق. ويكشف التباين بين الحجم والاختراق أن نضج السوق لا يساوي تطور الإعلانات الآلية، بينما تمثل نسبة الاختراق البالغة 0.6% في شرق آسيا مقابل قاعدة إعلانات رقمية خارجية تبلغ 7.3 مليار دولار أكبر مسار نمو قابل للاستهداف.