سوق الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة عالمياً بلغ 1.34 مليار دولار في 2025

بلغ سوق الإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة عالمياً 1.34 مليار دولار في كامل عام 2025، مشكلاً 7% من إجمالي إنفاق الإعلانات الرقمية الخارجية العالمي، وفقاً لدراسة صادرة عن المنظمة العالمية للإعلانات الخارجية (World Out of Home Organization) تم تجميعها بشكل مستقل من قبل برايس ووترهاوس كوبرز (PricewaterhouseCoopers LLP) وأُعلن عنها عبر بيان صحفي. تؤسس النتائج لما تسميه المنظمة أول خط أساس موثوق ومجمّع بشكل مستقل للإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة على نطاق عالمي، حيث تتصدر الولايات المتحدة في الإنفاق المطلق بقيمة 545.5 مليون دولار بينما تتصدر ألمانيا نسبة الانتشار في الأسواق الكبرى بنسبة 31.8%.

يُظهر البحث تبايناً صارخاً بين حجم السوق ومعدلات تبني الإعلانات المبرمجة. فبينما تتصدر الولايات المتحدة أكبر إنفاق في سوق واحد بقيمة 545.5 مليون دولار، فإن معدل انتشار الإعلانات المبرمجة لديها البالغ 15.9% يتأخر عن ألمانيا (31.8%) وبلجيكا (25.5%) وفرنسا (16.7%). وهذا يشير إلى أن الحجم المطلق للسوق وتبني الإعلانات المبرمجة لا يتقدمان بالضرورة بشكل متزامن، وفقاً للتحليل الهيكلي للدراسة.

تحتفظ شرق آسيا بقاعدة إعلانات رقمية خارجية تبلغ 7.3 مليار دولار تعمل بنسبة انتشار للبرمجة تبلغ 0.6% فقط، وهو ما تحدده الدراسة كأكبر فرصة نمو هيكلية منفردة في مجال الإعلانات الخارجية المبرمجة عالمياً. وتشير التقييمات إلى أن المخزون الضخم للإعلانات الرقمية الخارجية الأساسي في المنطقة إلى جانب الحد الأدنى من تبني الإعلانات المبرمجة يوحي بوجود مساحة كبيرة لتوسع الشراء الآلي.

قال تشارلز باري-أوكيدن، نائب الرئيس والقائد العالمي لقياس الجمهور والبيانات في المنظمة العالمية للإعلانات الخارجية، إن الدراسة تمثل سابقة حقيقية للصناعة من خلال توفير خط أساس موثوق يمكن للسوق البناء عليه. وأشار إلى أن الرؤى الهيكلية — بما في ذلك التباين بين الحجم والانتشار وحجم الفرصة غير المستغلة في شرق آسيا — لا تقل إقناعاً عن الرقم الرئيسي نفسه.

يوفر خط الأساس المجمّع بشكل مستقل أول نقطة مرجعية موثوقة للإعلانات الرقمية الخارجية المبرمجة على نطاق عالمي، مما يتيح التتبع على أساس سنوي والمقارنة المعيارية بين الأسواق. ويكشف التباين بين الحجم والانتشار أن نضج السوق لا يساوي تطور الإعلانات المبرمجة، في حين تمثل نسبة الانتشار البالغة 0.6% في شرق آسيا مقابل قاعدة إعلانات رقمية خارجية تبلغ 7.3 مليار دولار أكبر مسار نمو قابل للاستهداف.