研究發現購物者對店內數碼屏幕嘅接受程度創新高

雜貨通道正悄悄成為數碼媒體戰場，而購物者正在接受呢個轉變。根據Grocery TV及獨立分析師Andrew Lipsman（來自Media, Ads + Commerce）嘅《2026年店內購物者感知報告》，消費者對店內數碼顯示屏嘅容忍度——甚至熱情——正在快速上升。該調查訪問咗超過1,000名雜貨購物者，評估咗15種不同嘅顯示格式同商店區域，向受訪者展示每個空間添加屏幕前後嘅對比圖像。

與首屆2023年版本相比，最新研究報告顯示僅前端屏幕接受度就上升咗23個百分點，所有主要區域都有增長。入口、收銀台、熟食區同藥房區域係最受歡迎嘅位置，表明零售商喺唔會疏遠客戶嘅情況下，喺部署數碼標牌方面有顯著嘅靈活性。

數據強調咗店內屏幕對購買行為日益增長嘅影響力。近三分之二嘅受訪者（62%）表示佢哋曾經喺店內數碼顯示屏上見到廣告後立即購買咗該產品。此外，86%嘅購物者表示，端架上嘅情境相關廣告對佢哋嘅整體購物體驗好重要——呢個信號表明相關性同位置一樣重要。

對品牌同零售商來講，最有意義嘅可能係：95%嘅雜貨購物者仍然喺行入店門之後先做出至少一半嘅購買決定。呢個統計數字強化咗店內零售媒體喺關鍵選擇時刻捕捉注意力嘅巨大潛力，而此時流動同網上廣告已經完成咗佢哋嘅初步工作。

Lipsman將呢個時刻形容為店內零售媒體嘅「期待已久嘅轉捩點」，並指出全國性及地區性雜貨商正在大規模推出同擴展數碼屏幕網絡。佢將大多數數碼表面位置描述為對客戶體驗「無風險或低風險」，其中商店入口、收銀通道、熟食櫃檯同藥房取貨區喺表現方面領先。

隨著雜貨商爭相建立自己嘅零售媒體網絡，呢項研究提供咗一個清晰嘅路線圖：將屏幕放置喺購物者已經會停低嘅地方，保持廣告嘅情境相關性，然後讓數據確認消費者越嚟越嘅講法——佢哋唔單止容忍屏幕，佢哋會對屏幕作出反應。