Araştırma, Mağaza İçi Dijital Ekranların Alıcı Kabulünün Yeni Zirveye Ulaştığını Ortaya Koyuyor
Bakkal reyonu sessizce bir dijital medya savaş alanı haline geliyor ve alışverişçiler bu değişimi benimsiyor. Grocery TV ve bağımsız analist Andrew Lipsman (Media, Ads + Commerce) tarafından hazırlanan "2026 In-Store Shopper Perception Report"a göre, tüketicilerin mağaza içi dijital ekranlara toleransı — hatta coşkusu — hızla artıyor. 1.000'den fazla bakkal alışverişçisiyle yapılan anket, 15 farklı ekran formatı ve mağaza bölgesini değerlendirdi ve katılımcılara her bir alanın ekran eklenmiş öncesi ve sonrası görüntülerini gösterdi.
İlk 2023 baskısına kıyasla, en son çalışma yalnızca ön uç ekran kabulünde 23 puanlık bir sıçrama kaydetti ve ölçülen her büyük bölgede kazanımlar elde edildi. Giriş, kasa, şarküteri ve eczane alanları en olumlu karşılanan yerleşimler olarak ortaya çıktı ve bu da perakendecilerin müşterileri yabancılaştırmadan dijital tabelaları nereye yerleştirecekleri konusunda önemli bir esnekliğe sahip olduğunu gösteriyor.
Veriler, mağaza içi ekranların satın alma davranışı üzerindeki artan etkisinin altını çiziyor. Katılımcıların yaklaşık üçte ikisi (%62), bir mağaza içindeki dijital ekranda reklamını gördükten hemen sonra bir ürün satın aldıklarını söyledi. Ek olarak, alışverişçilerin %86'sı, uç reyonlardaki bağlamsal olarak alakalı reklamların genel alışveriş deneyimleri için önemli olduğunu belirtti; bu, alakanın yerleşim kadar önemli olduğuna dair bir işaret.
Belki de markalar ve perakendeciler için en açıklayıcı olan: Bakkal alışverişçilerinin %95'i, kapıdan içeri girdikten sonra satın alma kararlarının en az yarısını hâlâ veriyor. Bu istatistik, mobil ve çevrimiçi reklamların ön çalışmalarını zaten yaptığı kritik seçim anında dikkat çekmek için mağaza içi perakende medyasının muazzam potansiyelini pekiştiriyor.
Lipsman, bu anı mağaza içi perakende medyası için "uzun zamandır beklenen bir dönüm noktası" olarak nitelendirdi ve ulusal ve bölgesel bakkalların artık büyük ölçekte dijital ekran ağları başlattığını ve genişlettiğini belirtti. Dijital yüzey yerleşimlerinin çoğunluğunu müşteri deneyimi için "risksiz veya düşük riskli" olarak tanımladı ve mağaza girişleri, kasa şeritleri, şarküteri tezgahları ve eczane teslim alma bölgelerinin performansta başı çektiğini söyledi.
Bakkallar kendi perakende medya ağlarını kurmak için yarışırken, araştırma net bir yol haritası sunuyor: ekranları alışverişçilerin zaten durakladığı yerlere yerleştirin, reklamları bağlamsal olarak alakalı tutun ve verilerin tüketicilerin giderek daha fazla söylediği şeyi doğrulamasına izin verin — ekranlara sadece tahammül etmiyorlar, onlara yanıt veriyorlar.