Pagtanggap ng Mamimili sa mga Digital na Screen sa Tindahan ay Umabot sa Bagong Mataas, Natuklasan ng Pag-aaral

Ang aisle ng grocery ay tahimik na nagiging isang digital media battleground, at tinatanggap ng mga mamimili ang pagbabagong ito. Ayon sa "2026 In-Store Shopper Perception Report" mula sa Grocery TV at independiyenteng analista na si Andrew Lipsman ng Media, Ads + Commerce, ang pagpaparaya ng mga mamimili — at maging ang sigasig — para sa mga digital display sa loob ng tindahan ay mabilis na tumataas. Sinuri ng survey na may higit sa 1,000 mamimili sa grocery ang 15 iba't ibang format ng display at sona ng tindahan, na ipinakita sa mga respondente ang mga imahe bago at pagkatapos ng bawat espasyo na may idinagdag na screen.

Kung ihahambing sa inaugural na edisyon ng 2023, naitala ng pinakabagong pag-aaral ang isang 23-puntong pagtalon sa pagtanggap sa front-end screen lamang, na may mga pagtaas sa bawat pangunahing sona na sinukat. Ang mga lugar ng entrance, checkout, deli at pharmacy ay lumitaw bilang ang mga pinaka-positibong natanggap na placement, na nagmumungkahi na ang mga retailer ay may malaking kakayahang umangkop sa kung saan nila ide-deploy ang digital signage nang hindi naiiwalay ang mga customer.

Binibigyang-diin ng data ang lumalaking impluwensya ng mga screen sa loob ng tindahan sa pag-uugali ng pagbili. Halos dalawang-katlo ng mga respondente (62%) ang nagsabi na bumili sila ng isang produkto kaagad pagkatapos itong makita na na-advertise sa isang digital display sa loob ng isang tindahan. Bukod pa rito, 86% ng mga mamimili ang nagpahiwatig na ang mga advertisement na may kaugnayan sa konteksto sa mga endcap ay mahalaga sa kanilang pangkalahatang karanasan sa pamimili — isang senyales na ang kaugnayan ay kasinghalaga ng placement.

Marahil ang pinaka-nagsasabi para sa mga brand at retailer: 95% ng mga mamimili sa grocery ay gumagawa pa rin ng hindi bababa sa kalahati ng kanilang mga desisyon sa pagbili pagkatapos pumasok sa mga pinto. Ang estadistikang iyon ay nagpapatibay sa napakalaking potensyal ng in-store retail media upang makuha ang atensyon sa kritikal na sandali ng pagpili, kung kailan ang mga mobile at online ad ay nagawa na ang kanilang paunang gawain.

Kinilala ni Lipsman ang sandali bilang isang "long-awaited inflection point" para sa in-store retail media, na binabanggit na ang mga pambansa at rehiyonal na grocer ay naglulunsad at nagpapalawak na ngayon ng mga digital screen network sa malawakang sukat. Inilarawan niya ang karamihan ng mga digital surface placement bilang "no-risk or low-risk" para sa karanasan ng customer, na ang mga store entrances, checkout lanes, deli counters at pharmacy pickup zones ang nangunguna sa pagganap.

Habang nagmamadali ang mga grocer na itayo ang kanilang sariling retail media network, ang pananaliksik ay nagbibigay ng isang malinaw na roadmap: maglagay ng mga screen kung saan humihinto na ang mga mamimili, panatilihing may kaugnayan sa konteksto ang mga ad, at hayaang kumpirmahin ng data ang paulit-ulit na sinasabi ng mga mamimili — hindi lang nila pinagpapaumanhinan ang mga screen, tumutugon sila sa mga ito.