கடைக்குள் உள்ள டிஜிட்டல் திரைகளுக்கான வாடிக்கையாளர் ஏற்பு புதிய உச்சத்தை எட்டியுள்ளது, ஆய்வு கண்டறிந்துள்ளது

மளிகைப் பொருட்கள் விற்பனைப் பகுதி அமைதியாக ஒரு டிஜிட்டல் மீடியா போர்க்களமாக மாறி வருகிறது, மேலும் வாடிக்கையாளர்கள் இந்த மாற்றத்தை ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள். க்ரோசரி டிவி மற்றும் மீடியா, ஆட்ஸ் + காமர்ஸின் சுயாதீன ஆய்வாளர் ஆண்ட்ரூ லிப்ஸ்மேன் ஆகியோரின் "2026 இன்-ஸ்டோர் ஷாப்பர் பெர்செப்ஷன் ரிப்போர்ட்" படி, கடைக்குள் உள்ள டிஜிட்டல் காட்சிகளுக்கான நுகர்வோர் சகிப்புத்தன்மை — மற்றும் உற்சாகம் கூட — வேகமாக அதிகரித்து வருகிறது. 1,000 க்கும் மேற்பட்ட மளிகை வாடிக்கையாளர்களிடம் நடத்தப்பட்ட கணக்கெடுப்பு, 15 வெவ்வேறு காட்சி வடிவங்கள் மற்றும் கடை மண்டலங்களை மதிப்பீடு செய்தது, ஒவ்வொரு இடத்திலும் ஒரு திரை சேர்க்கப்பட்ட முன் மற்றும் பின் படங்களை பதிலளித்தவர்களுக்கு காண்பித்தது.

2023 இன் முதல் பதிப்புடன் ஒப்பிடும்போது, சமீபத்திய ஆய்வு முன்பக்க திரை ஏற்ப்பில் மட்டும் 23-புள்ளி அதிகரிப்பை பதிவு செய்தது, அளவிடப்பட்ட ஒவ்வொரு முக்கிய மண்டலத்திலும் ஆதாயங்கள் உள்ளன. நுழைவாயில், செக்-அவுட், டெலி மற்றும் மருந்தகப் பகுதிகள் மிகவும் நேர்மறையான வரவேற்பைப் பெற்ற இடங்களாக வெளிப்பட்டன, இது சில்லறை விற்பனையாளர்கள் வாடிக்கையாளர்களை அந்நியப்படுத்தாமல் டிஜிட்டல் சைனேஜை எங்கு நிறுத்துவது என்பதில் குறிப்பிடத்தக்க நெகிழ்வுத்தன்மையைக் கொண்டுள்ளனர் என்பதைக் குறிக்கிறது.

தரவுகள், கடைக்குள் உள்ள திரைகளின் வாங்குதல் நடத்தையில் வளர்ந்து வரும் செல்வாக்கை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. ஏறத்தாழ மூன்றில் இரண்டு பங்கு பதிலளித்தவர்கள் (62%) ஒரு கடைக்குள் ஒரு டிஜிட்டல் காட்சியில் விளம்பரப்படுத்தப்படுவதைக் கண்ட உடனேயே ஒரு பொருளை வாங்கியதாகக் கூறினர். மேலும், 86% வாடிக்கையாளர்கள், எண்ட்கேப்களில் சூழலுக்கு ஏற்ற விளம்பரங்கள் தங்களின் ஒட்டுமொத்த ஷாப்பிங் அனுபவத்திற்கு முக்கியமானவை என்று சுட்டிக்காட்டினர் — இது இருப்பிடத்தைப் போலவே பொருத்தமும் முக்கியமானது என்பதற்கான சமிக்ஞையாகும்.

பிராண்டுகள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் இருவருக்கும் மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க விஷயம்: 95% மளிகை வாடிக்கையாளர்கள் இன்னும் கதவுகளைக் கடந்து சென்ற பிறகு தங்கள் வாங்குதல் முடிவுகளில் குறைந்தது பாதியையும் எடுக்கிறார்கள். இந்த புள்ளிவிவரம், மொபைல் மற்றும் ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் ஏற்கனவே தங்கள் ஆரம்ப வேலையைச் செய்துவிட்ட நிலையில், தேர்வின் முக்கியமான தருணத்தில் கவனத்தை ஈர்க்க கடைக்குள் உள்ள சில்லறை மீடியாவின் மகத்தான ஆற்றலை வலுப்படுத்துகிறது.

லிப்ஸ்மேன், இந்த தருணத்தை கடைக்குள் உள்ள சில்லறை மீடியாவிற்கான "நீண்டகாலமாக எதிர்பார்க்கப்பட்ட திருப்புமுனை" என்று வகைப்படுத்தினார், தேசிய மற்றும் பிராந்திய மளிகை விற்பனையாளர்கள் இப்போது பெரிய அளவில் டிஜிட்டல் திரை நெட்வொர்க்குகளைத் தொடங்கி விரிவுபடுத்தி வருகின்றனர் என்பதைக் குறிப்பிட்டார். அவர் பெரும்பாலான டிஜிட்டல் மேற்பரப்பு இடங்களை வாடிக்கையாளர் அனுபவத்திற்கு "ஆபத்து இல்லாத அல்லது குறைந்த ஆபத்து" என்று விவரித்தார், கடை நுழைவாயில்கள், செக்-அவுட் வரிசைகள், டெலி கவுண்டர்கள் மற்றும் மருந்தக பிக்கப் மண்டலங்கள் செயல்திறனில் முன்னணியில் உள்ளன.

மளிகை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் சொந்த சில்லறை மீடியா நெட்வொர்க்குகளை உருவாக்க போட்டியிடும் நிலையில், ஆராய்ச்சி ஒரு தெளிவான வரைபடத்தை வழங்குகிறது: வாடிக்கையாளர்கள் ஏற்கனவே நிற்கும் இடங்களில் திரைகளை வைக்கவும், விளம்பரங்களை சூழலுக்கு ஏற்ப வைக்கவும், தரவு நுகர்வோர் பெருகிய முறையில் சொல்வதை உறுதிப்படுத்தட்டும் — அவர்கள் திரைகளை சகித்துக்கொள்வது மட்டுமல்லாமல், அவற்றிற்கு பதிலளிக்கிறார்கள்.