Raven sprejemanja digitalnih zaslonov v trgovinah s strani kupcev dosega nov vrh, ugotavlja študija
Hodnik z živili tiho postaja digitalno medijsko bojišče in kupci sprejemajo ta premik. V skladu s »Poročilom o zaznavanju kupcev v trgovini za leto 2026« podjetja Grocery TV in neodvisnega analitika Andrewsa Lipsmana iz Media, Ads + Commerce, se toleranca potrošnikov – in celo navdušenje – nad digitalnimi zasloni v trgovini hitro povečuje. Raziskava, ki je zajela več kot 1.000 kupcev živil, je ocenila 15 različnih formatov zaslonov in območij trgovine, pri čemer so anketirancem pokazali slike pred in po dodajanju zaslona v vsakem prostoru.
V primerjavi z uvodno izdajo iz leta 2023 je najnovejša študija zabeležila 23-točkovni skok samo pri sprejemanju zaslonov na blagajnah, z napredkom na vseh večjih merjenih območjih. Vhod, blagajna, delikatesa in lekarne so se izkazali kot najbolje sprejete postavitve, kar nakazuje, da imajo trgovci na drobno znatno prožnost pri tem, kje namestijo digitalno označevanje, ne da bi odtujili stranke.
Podatki poudarjajo naraščajoč vpliv zaslonov v trgovini na nakupovalno vedenje. Skoraj dve tretjini anketirancev (62 %) je povedalo, da sta izdelek kupila takoj, ko sta ga opazila oglaševanega na digitalnem zaslonu v trgovini. Poleg tega je 86 % kupcev navedlo, da so kontekstualno relevantni oglasi na čelnih policah pomembni za njihovo celotno nakupovalno izkušnjo – kar je znak, da je relevantnost enako pomembna kot postavitev.
Morda najbolj povedno za blagovne znamke in trgovce na drobno: 95 % kupcev živil še vedno sprejme vsaj polovico svojih nakupovalnih odločitev, potem ko vstopijo skozi vrata. Ta statistika krepi ogromen potencial medija na drobno v trgovini za pritegnitev pozornosti v kritičnem trenutku izbire, ko so mobilni in spletni oglasi že opravili svoje predhodno delo.
Lipsman je ta trenutek označil kot »dolgo pričakovano prelomno točko« za medij na drobno v trgovini, pri čemer je opozoril, da nacionalne in regionalne trgovine z živili zdaj uvajajo in širijo omrežja digitalnih zaslonov v velikem obsegu. Večino postavitev digitalnih površin je opisal kot »brez tveganja ali z nizkim tveganjem« za izkušnjo strank, pri čemer so vhodi v trgovine, blagajniški pasovi, pulti delikatese in območja za prevzem v lekarni vodilni v uspešnosti.
Medtem ko se trgovine z živili podijo v vzpostavljanje lastnih omrežij medijev na drobno, raziskava zagotavlja jasen načrt: postavite zaslone tam, kjer se kupci že ustavijo, ohranite oglase kontekstualno relevantne in pustite podatkom, da potrdijo, kar potrošniki vse bolj govorijo – da zaslonov ne le prenašajo, ampak se nanje tudi odzivajo.