Akceptácia digitálnych obrazoviek v obchodoch zo strany nakupujúcich dosahuje nové maximum, zistila štúdia
Ul s potravinami sa potichu stáva digitálnym mediálnym bojiskom a nakupujúci túto zmenu prijímajú. Podľa správy „2026 In-Store Shopper Perception Report“ od Grocery TV a nezávislého analytika Andrewa Lipsmana z Media, Ads + Commerce, tolerancia spotrebiteľov — a dokonca aj nadšenie — pre digitálne displeje v obchodoch rýchlo stúpa. Prieskum medzi viac ako 1 000 nakupujúcimi v potravinách vyhodnotil 15 rôznych formátov displejov a zón predajne, pričom respondentom ukázal obrázky každého priestoru pred a po pridaní obrazovky.
V porovnaní s inauguračným vydaním z roku 2023 najnovšia štúdia zaznamenala 23-bodový nárast už len v akceptácii obrazoviek na pokladniach, pričom nárast bol zaznamenaný vo všetkých meraných hlavných zónach. Priestory vstupu, pokladne, lahôdok a lekárne sa ukázali ako najpozitívnejšie prijímané umiestnenia, čo naznačuje, že maloobchodníci majú významnú flexibilitu v tom, kde umiestnia digitálne značenie bez toho, aby odradili zákazníkov.
Údaje zdôrazňujú rastúci vplyv obrazoviek v obchodoch na nákupné správanie. Takmer dve tretiny respondentov (62 %) uviedli, že si kúpili produkt ihneď po tom, čo si ho všimli inzerovaný na digitálnom displeji v obchode. Okrem toho 86 % nakupujúcich uviedlo, že kontextovo relevantné reklamy na čelách regálov sú dôležité pre ich celkový nákupný zážitok — čo je signál, že relevantnosť je rovnako dôležitá ako umiestnenie.
Snáď najviac vypovedajúce pre značky aj maloobchodníkov: 95 % nakupujúcich v potravinách stále robí aspoň polovicu svojich nákupných rozhodnutí po vstupe do dverí. Táto štatistika posilňuje obrovský potenciál maloobchodných médií v predajni zachytiť pozornosť v kritickom momente výberu, keď mobilné a online reklamy už vykonali svoju predbežnú prácu.
Lipsman charakterizoval tento moment ako „dlho očakávaný inflexný bod“ pre maloobchodné médiá v predajni, pričom poznamenal, že národné a regionálne reťazce s potravinami teraz vo veľkom spúšťajú a rozširujú siete digitálnych obrazoviek. Väčšinu umiestnení digitálnych plôch opísal ako „bezrizikové alebo nízkorizikové“ pre zákaznícky zážitok, pričom vstupné priestory, pokladničné uličky, lahôdkové pulty a zóny výdaja liekov vedú v výkonnosti.
Zatiaľ čo sa predajcovia potravín predháňajú v budovaní vlastných maloobchodných mediálnych sietí, výskum poskytuje jasný plán: umiestnite obrazovky tam, kde sa nakupujúci už zastavujú, udržujte reklamy kontextovo relevantné a nechajte údaje potvrdiť to, čo spotrebitelia čoraz viac hovoria — obrazovky nielen tolerujú, ale na ne reagujú.