مطالعہ سے پتہ چلا کہ اسٹور میں ڈیجیٹل اسکرینوں کی خریداروں کی قبولیت نئی بلندیوں کو چھو رہی ہے

گروسری کا گلیارا خاموشی سے ڈیجیٹل میڈیا میدان جنگ بن رہا ہے، اور خریدار اس تبدیلی کو قبول کر رہے ہیں۔ Grocery TV اور آزاد تجزیہ کار Andrew Lipsman of Media, Ads + Commerce کی "2026 In-Store Shopper Perception Report" کے مطابق، صارفین کی برداشت — اور حتیٰ کہ جوش — اسٹور میں ڈیجیٹل ڈسپلے کے لیے تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ 1,000 سے زیادہ گروسری خریداروں کے سروے میں 15 مختلف ڈسپلے فارمیٹس اور اسٹور زونز کا جائزہ لیا گیا، جس میں جواب دہندگان کو ہر جگہ کی اسکرین شامل کرنے سے پہلے اور بعد کی تصاویر دکھائی گئیں۔

2023 کے پہلے ایڈیشن کے مقابلے میں، تازہ ترین مطالعہ میں صرف فرنٹ اینڈ اسکرین کی قبولیت میں 23 پوائنٹ کا اضافہ ریکارڈ کیا گیا، جس میں ہر اہم زون میں بہتری آئی۔ داخلی راستہ، چیک آؤٹ، ڈیلی اور فارمیسی کے علاقے سب سے زیادہ مثبت پذیرائی حاصل کرنے والے مقامات کے طور پر سامنے آئے، جس سے پتہ چلتا ہے کہ خوردہ فروشوں کے پاس گاہکوں کو بیگانہ کیے بغیر ڈیجیٹل signage لگانے میں کافی لچک ہے۔

ڈیٹا خریداری کے رویے پر اسٹور میں اسکرینوں کے بڑھتے ہوئے اثر کو ظاہر کرتا ہے۔ تقریباً دو تہائی جواب دہندگان (62%) نے کہا کہ انہوں نے اسٹور میں ڈیجیٹل ڈسپلے پر اشتہار دیکھنے کے فوراً بعد کوئی پروڈکٹ خریدی۔ اس کے علاوہ، 86% خریداروں نے اشارہ کیا کہ اینڈ کیپس پر سیاق و سباق کے مطابق اشتہارات ان کے مجموعی خریداری کے تجربے کے لیے اہم ہیں — یہ اشارہ کہ مقام کی طرح مطابقت بھی اہمیت رکھتی ہے۔

شاید برانڈز اور خوردہ فروشوں دونوں کے لیے سب سے زیادہ بتانے والی بات: 95% گروسری خریدار اب بھی دروازوں سے اندر جانے کے بعد اپنے کم از کم آدھے خریداری کے فیصلے کرتے ہیں۔ یہ اعدادوشمار اسٹور میں ریٹیل میڈیا کی بہت زیادہ صلاحیت کی تصدیق کرتا ہے کہ وہ انتخاب کے اہم لمحے میں توجہ حاصل کر سکے، جب موبائل اور آن لائن اشتہارات پہلے ہی اپنا ابتدائی کام کر چکے ہوتے ہیں۔

Lipsman نے اس لمحے کو اسٹور میں ریٹیل میڈیا کے لیے "طویل انتظار کا انفلیکشن پوائنٹ" قرار دیا، اور نوٹ کیا کہ قومی اور علاقائی گروسری اسٹورز اب بڑے پیمانے پر ڈیجیٹل اسکرین نیٹ ورکس شروع اور توسیع کر رہے ہیں۔ انہوں نے ڈیجیٹل سطح کے زیادہ تر مقامات کو گاہک کے تجربے کے لیے "یا تو کوئی خطرہ نہیں یا کم خطرہ" قرار دیا، جس میں اسٹور کے داخلی راستے، چیک آؤٹ لینز، ڈیلی کاؤنٹرز اور فارمیسی پک اپ زونز کارکردگی میں سرفہرست ہیں۔

جیسے جیسے گروسری اسٹورز اپنے ریٹیل میڈیا نیٹ ورک بنانے کی دوڑ میں ہیں، تحقیق ایک واضح روڈ میپ فراہم کرتی ہے: اسکرینیں وہاں رکھیں جہاں خریدار پہلے سے رکتے ہیں، اشتہارات کو سیاق و سباق کے مطابق رکھیں، اور ڈیٹا کو اس بات کی تصدیق کرنے دیں کہ صارفین کیا کہہ رہے ہیں — وہ نہ صرف اسکرینوں کو برداشت کرتے ہیں، بلکہ ان کا جواب بھی دیتے ہیں۔