खरेदीदारांच्या स्टोअरमधील डिजिटल स्क्रीनच्या स्वीकारार्हतेने नवीन उच्चांक गाठला, अभ्यासातून समोर

किराणा विक्री मार्ग शांतपणे डिजिटल मीडिया युद्धभूमी बनत आहे, आणि खरेदीदार या बदलाचा स्वीकार करत आहेत. ग्रोसरी टीव्ही आणि मीडिया, ॲड्स + कॉमर्सचे स्वतंत्र विश्लेषक अँड्र्यू लिप्समन यांच्या "2026 इन-स्टोअर शॉपर परसेप्शन रिपोर्ट" नुसार, स्टोअरमधील डिजिटल डिस्प्लेसाठी ग्राहकांची सहनशीलता — आणि अगदी उत्साह — वेगाने वाढत आहे. 1,000 पेक्षा जास्त किराणा खरेदीदारांच्या सर्वेक्षणात 15 वेगवेगळ्या डिस्प्ले फॉरमॅट आणि स्टोअर झोनचे मूल्यांकन करण्यात आले, प्रत्येक जागेची स्क्रीन जोडल्यानंतरची आधी-नंतरची प्रतिमा उत्तरदात्यांना दाखविण्यात आली.

2023 च्या पहिल्या आवृत्तीच्या तुलनेत, नवीनतम अभ्यासात फ्रंट-एंड स्क्रीन स्वीकारार्हतेत एकट्याने 23-पॉइंटची उडी नोंदविण्यात आली, मोजलेल्या प्रत्येक प्रमुख झोनमध्ये वाढ झाली. प्रवेशद्वार, चेकआउट, डेली आणि फार्मसी क्षेत्रे सर्वात सकारात्मक प्रतिसाद मिळालेली स्थाने म्हणून उदयास आली, जे सूचित करते की किराणा विक्रेत्यांना ग्राहकांना दूर न करता डिजिटल साइनेज तैनात करण्यात लक्षणीय लवचिकता आहे.

डेटा खरेदी वर्तनावर स्टोअरमधील स्क्रीनचा वाढता प्रभाव अधोरेखित करतो. जवळजवळ दोन-तृतीयांश उत्तरदात्यांनी (62%) सांगितले की त्यांनी स्टोअरमध्ये डिजिटल डिस्प्लेवर जाहिरात दिसल्यानंतर लगेचच उत्पादन खरेदी केले. याव्यतिरिक्त, 86% खरेदीदारांनी सूचित केले की एंडकॅप्सवरील संदर्भानुसार संबंधित जाहिराती त्यांच्या एकूण खरेदी अनुभवासाठी महत्त्वाच्या आहेत — हा एक संकेत आहे की प्रासंगिकता स्थानासारखीच महत्त्वाची आहे.

ब्रँड आणि किराणा विक्रेते या दोघांसाठीही कदाचित सर्वात महत्त्वाचे: 95% किराणा खरेदीदार अजूनही दरवाजातून आत गेल्यानंतर त्यांचे किमान अर्धे खरेदी निर्णय घेतात. ही आकडेवारी स्टोअरमधील रिटेल मीडियाची निवडीच्या गंभीर क्षणी लक्ष वेधून घेण्याची प्रचंड क्षमता अधिक बळकट करते, जेव्हा मोबाइल आणि ऑनलाइन जाहिरातींनी त्यांचे प्राथमिक काम आधीच केलेले असते.

लिप्समन यांनी या क्षणाला स्टोअरमधील रिटेल मीडियासाठी "दीर्घ-प्रतीक्षित वळणबिंदू" असे संबोधले, राष्ट्रीय आणि प्रादेशिक किराणा विक्रेते आता मोठ्या प्रमाणावर डिजिटल स्क्रीन नेटवर्क सुरू आणि विस्तारित करत आहेत हे नमूद करून. त्यांनी बहुसंख्य डिजिटल पृष्ठभाग स्थानांचे वर्णन ग्राहक अनुभवासाठी "जोखीम-मुक्त किंवा कमी-जोखीम" असे केले, स्टोअर प्रवेशद्वारे, चेकआउट लेन, डेली काउंटर आणि फार्मसी पिकअप झोन कामगिरीत आघाडीवर आहेत.

किराणा विक्रेते स्वतःचे रिटेल मीडिया नेटवर्क तयार करण्याच्या स्पर्धेत असताना, संशोधन एक स्पष्ट रोडमॅप प्रदान करते: खरेदीदार जिथे आधीच थांबतात तिथे स्क्रीन ठेवा, जाहिराती संदर्भानुसार संबंधित ठेवा, आणि डेटाने ग्राहक काय वाढत्या प्रमाणात म्हणत आहेत याची पुष्टी करू द्या — ते फक्त स्क्रीन सहन करत नाहीत, तर त्यांना प्रतिसाद देतात.