Прифаќањето на дигитални екрани во продавници од страна на купувачите достигнува нов максимум, открива студија
Полиците на самопослугите тивко стануваат бојно поле на дигитални медиуми, а купувачите го прифаќаат овој пресврт. Според „Извештајот за перцепција на купувачите во продавница за 2026 година“ од Grocery TV и независниот аналитичар Ендрју Липсман од Media, Ads + Commerce, толеранцијата — па дури и ентузијазмот — на потрошувачите за дигитални дисплеи во продавниците брзо расте. Анкетата на повеќе од 1.000 купувачи во самопослуги оцени 15 различни формати на дисплеи и зони во продавниците, прикажувајќи им на испитаниците слики пред и по поставувањето на екран во секој простор.
Во споредба со првото издание од 2023 година, најновата студија забележа скок од 23 поени само во прифаќањето на екраните на наплатните места, со добивки во секоја измерена главна зона. Влезовите, наплатните места, одделите за деликатеси и аптеки се појавија како најпозитивно прифатени поставувања, што сугерира дека трговците на мало имаат значителна флексибилност во тоа каде поставуваат дигитални екрани без да ги отуѓат клиентите.
Податоците ја нагласуваат растечката влијателност на екраните во продавниците врз однесувањето при купување. Речиси две третини од испитаниците (62%) изјавиле дека купиле производ веднаш откако го забележале рекламиран на дигитален дисплеј во продавница. Дополнително, 86% од купувачите посочиле дека контекстуално релевантните реклами на крајните полици се важни за нивното целокупно искуство при купување — сигнал дека релевантноста е подеднакво важна како и поставеноста.
Можеби најпоказателно за брендовите и трговците на мало: 95% од купувачите во самопослуги се уште донесуваат најмалку половина од своите одлуки за купување откако ќе влезат низ вратите. Овој статистички податок ја засилува огромната можност на медиумите за малопродажба во продавниците да го привлечат вниманието во критичниот момент на избор, кога мобилните и онлајн рекламите веќе ја завршиле својата прелиминарна работа.
Липсман го карактеризира моментот како „долгоочекувана пресвртна точка“ за медиумите за малопродажба во продавниците, истакнувајќи дека националните и регионалните трговци со храна сега лансираат и прошируваат мрежи на дигитални екрани во голем обем. Тој опиша дека поголемиот дел од поставувањата на дигитални површини се или „без ризик или со низок ризик“ за искуството на клиентите, при што влезовите на продавниците, наплатните ленти, шалтерите за деликатеси и зоните за преземање од аптека предводат во перформансите.
Додека трговците со храна се тркаат да ги изградат своите сопствени мрежи за малопродажни медиуми, истражувањето обезбедува јасен патоказ: поставете екрани таму каде што купувачите веќе застануваат, одржувајте ги рекламите контекстуално релевантни и оставете ги податоците да потврдат што потрошувачите сè повеќе го велат — тие не само што ги толерираат екраните, туку реагираат на нив.