Pircēju akceptēšana veikalu digitālajiem ekrāniem sasniedz jaunu augstāko līmeni, pētījums atklāj
Pārtikas preču eja klusi kļūst par digitālo mediju kaujas lauku, un pircēji pieņem šīs pārmaiņas. Saskaņā ar "2026 In-Store Shopper Perception Report" no Grocery TV un neatkarīgā analītiķa Andrew Lipsman no Media, Ads + Commerce, patērētāju tolerance — un pat entuziasms — pret veikalu digitālajiem displejiem strauji pieaug. Aptauja, kurā piedalījās vairāk nekā 1000 pārtikas preču pircēju, novērtēja 15 dažādus displeju formātus un veikalu zonas, parādot respondentiem katra skatījuma attēlus pirms un pēc ekrāna pievienošanas.
Salīdzinot ar pirmo 2023. gada izdevumu, jaunākais pētījums reģistrēja 23 punktu lēcienu tikai priekšējās daļas ekrānu akceptēšanā, ar pieaugumu visās mērītajās galvenajās zonās. Ieejas, norēķinu, delikatešu un aptiekas zonas izrādījās vispozitīvāk novērtētās izvietošanas vietas, norādot, ka mazumtirgotājiem ir ievērojama elastība tajā, kur tie izvieto digitālās zīmes, neatstumjot klientus.
Dati uzsver veikala ekrānu pieaugošo ietekmi uz pirkšanas uzvedību. Gandrīz divas trešdaļas respondentu (62%) norādīja, ka ir iegādājušies produktu tūlīt pēc tam, kad to pamanījuši reklamējamu uz digitālā displeja veikalā. Turklāt 86% pircēju norādīja, ka kontekstuāli atbilstošas reklāmas uz gala plauktiem ir svarīgas viņu kopējai iepirkšanās pieredzei — signāls, ka atbilstība ir tikpat svarīga kā izvietojums.
Iespējams, visspilgtāk zīmoliem un mazumtirgotājiem: 95% pārtikas preču pircēju joprojām pieņem vismaz pusi no saviem pirkšanas lēmumiem pēc ieiešanas veikalā. Šī statistika pastiprina milzīgo veikalu mazumtirdzniecības mediju potenciālu piesaistīt uzmanību kritiskajā izvēles brīdī, kad mobilās un tiešsaistes reklāmas jau ir paveikušas savu iepriekšējo darbu.
Lipsman raksturoja šo brīdi kā "ilgi gaidītu pagrieziena punktu" veikalu mazumtirdzniecības medijiem, atzīmējot, ka nacionālie un reģionālie pārtikas preču tirgotāji tagad mērogā palaiž un paplašina digitālo ekrānu tīklus. Viņš raksturoja lielāko daļu digitālo virsmu izvietojumu kā "bezriska vai zema riska" klientu pieredzei, un veikalu ieejas, norēķinu rindas, delikatešu letes un aptieku saņemšanas zonas ir vadošās veiktspējā.
Kamēr pārtikas preču tirgotāji steidzas veidot savus mazumtirdzniecības mediju tīklus, pētījums sniedz skaidru ceļvedi: novietojiet ekrānus vietās, kur pircēji jau apstājas, saglabājiet reklāmas kontekstuāli atbilstošas un ļaujiet datiem apstiprināt to, ko patērētāji arvien vairāk saka — viņi ne tikai pacieš ekrānus, viņi uz tiem reaģē.