კვლევა აჩვენებს, რომ მყიდველების მიერ მაღაზიაში ციფრული ეკრანების მიღება ახალ მაქსიმუმს აღწევს
სასურსათო განყოფილება ჩუმად იქცევა ციფრული მედიის საბრძოლო ველად და მყიდველები ამ ცვლილებას იღებენ. Grocery TV-ის და დამოუკიდებელი ანალიტიკოსის ენდრიუ ლიპსმანის (Media, Ads + Commerce) „2026 წლის მაღაზიაში მყიდველის აღქმის ანგარიშის“ თანახმად, მომხმარებელთა ტოლერანტობა — და თუნდაც ენთუზიაზმი — მაღაზიაში ციფრული დისპლეების მიმართ სწრაფად იზრდება. 1,000-ზე მეტი სასურსათო მყიდველის გამოკითხვამ შეაფასა 15 სხვადასხვა დისპლეის ფორმატი და სავაჭრო ზონა, რესპონდენტებს თითოეული სივრცის ეკრანის დამატებამდე და მის შემდეგ სურათები წარუდგინა.
2023 წლის პირველ გამოცემასთან შედარებით, უახლესმა კვლევამ მხოლოდ ფრონტ-ენდის ეკრანების მიღებაში 23 პუნქტიანი ზრდა დააფიქსირა, მატებით ყველა გაზომილ ძირითად ზონაში. შესასვლელი, სალაროს, დელიკატესებისა და აფთიაქის ზონები გამოვლინდა, როგორც ყველაზე პოზიტიურად მიღებული ადგილები, რაც იმაზე მიუთითებს, რომ საცალო მოვაჭრეებს აქვთ მნიშვნელოვანი მოქნილობა იმაში, თუ სად განათავსებენ ციფრულ სიგნიზეიშს მომხმარებლების გაუცხოების გარეშე.
მონაცემები ხაზს უსვამს მაღაზიაში ეკრანების მზარდ გავლენას შესყიდვის ქცევაზე. რესპონდენტთა თითქმის ორმა მესამედმა (62%) განაცხადა, რომ იყიდა პროდუქტი მაშინვე, როდესაც შენიშნა მისი რეკლამა ციფრულ დისპლეიზე მაღაზიაში. გარდა ამისა, მყიდველების 86%-მა აღნიშნა, რომ ენდკეფებზე კონტექსტუალურად შესაბამისი რეკლამები მათი საერთო სავაჭრო გამოცდილებისთვის მნიშვნელოვანია — ეს იმის ნიშანია, რომ შესაბამისობა ისევე მნიშვნელოვანია, როგორც განთავსება.
ალბათ ყველაზე მეტყველი ბრენდებისა და საცალო მოვაჭრეებისთვის: სასურსათო მყიდველების 95% მაინც იღებს შესყიდვის გადაწყვეტილებების მინიმუმ ნახევარს კარის გადალახვის შემდეგ. ეს სტატისტიკა აძლიერებს მაღაზიაში საცალო მედიის უზარმაზარ პოტენციალს, მიიპყროს ყურადღება არჩევანის კრიტიკულ მომენტში, როდესაც მობილური და ონლაინ რეკლამებმა უკვე შეასრულეს წინასწარი სამუშაო.
ლიპსმანმა ეს მომენტი მაღაზიაში საცალო მედიისთვის „დიდი ხნის ნანატრი მოტეხილობის წერტილად“ დაახასიათა და აღნიშნა, რომ ეროვნული და რეგიონალური სასურსათო მაღაზიები ახლა მასშტაბურად უშვებენ და აფართოებენ ციფრული ეკრანების ქსელებს. მან ციფრული ზედაპირის განთავსების უმრავლესობა მომხმარებლის გამოცდილებისთვის „ურისკოდ ან დაბალრისკიანად“ დაახასიათა, მაღაზიის შესასვლელებით, სალაროს ზოლებით, დელიკატესების დახლებითა და აფთიაქის გაცემის ზონებით, რომლებიც ლიდერობენ ეფექტიანობაში.
სანამ სასურსათო მაღაზიები ეჯიბრებიან საკუთარი საცალო მედია ქსელების შექმნას, კვლევა ნათელ გზამკვლევს გვთავაზობს: განათავსეთ ეკრანები იქ, სადაც მყიდველები უკვე ჩერდებიან, შეინარჩუნეთ რეკლამები კონტექსტუალურად შესაბამისი და მიეცით მონაცემებს დაადასტურონ ის, რასაც მომხმარებლები სულ უფრო ხშირად ამბობენ — ისინი უბრალოდ არ ითმენენ ეკრანებს, ისინი მათზე რეაგირებენ.