Հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ գնորդների կողմից խանութներում թվային էկրանների ընդունելությունը հասել է նոր բարձր մակարդակի
Մթերային միջանցքը կամաց-կամաց դառնում է թվային մեդիայի մարտադաշտ, և գնորդներն ընդունում են այս փոփոխությունը: Համաձայն Grocery TV-ի և անկախ վերլուծաբան Media, Ads + Commerce-ից Էնդրյու Լիպսմանի «2026 In-Store Shopper Perception Report» զեկույցի՝ սպառողների հանդուրժողականությունը և նույնիսկ ոգևորությունը խանութներում թվային էկրանների նկատմամբ արագորեն աճում է: Ավելի քան 1,000 մթերային խանութների գնորդների շրջանում անցկացված հարցումը գնահատել է 15 տարբեր ցուցադրման ձևաչափեր և խանութների գոտիներ՝ մասնակիցներին ցույց տալով յուրաքանչյուր տարածքի պատկերները մինչև էկրան ավելացնելը և դրանից հետո:
Համեմատած 2023 թվականի առաջին հրատարակության հետ՝ վերջին հետազոտությունը գրանցել է մուտքի մոտ էկրանների ընդունելության 23 կետանոց աճ, ընդ որում աճ է գրանցվել չափված յուրաքանչյուր հիմնական գոտում: Մուտքը, վճարման համարները, դելի և դեղատան գոտիները դարձել են առավել դրական ընդունելություն ունեցող տեղաբաշխումները՝ ենթադրելով, որ մանրածախ վաճառողները զգալի ճկունություն ունեն այն հարցում, թե որտեղ տեղադրել թվային ցուցատախտակներ՝ առանց հաճախորդներին օտարելու:
Տվյալներն ընդգծում են խանութների էկրանների աճող ազդեցությունը գնման վարքագծի վրա: Հարցվածների գրեթե երկու երրորդը (62%) ասել է, որ գնել է ապրանք այն խանութի ներսում թվային էկրանին գովազդված տեսնելուց անմիջապես հետո: Բացի այդ, գնորդների 86%-ը նշել է, որ ցուցափեղկերի վրա համատեքստային համապատասխան գովազդները կարևոր են իրենց ընդհանուր գնումների փորձի համար. սա ազդանշան է, որ համապատասխանությունը նույնքան կարևոր է, որքան տեղաբաշխումը:
Թերևս ամենախոսունը ինչպես ապրանքանիշերի, այնպես էլ մանրածախ վաճառողների համար. մթերային խանութների գնորդների 95%-ը դեռևս կայացնում է իր գնման որոշումների առնվազն կեսը դռներից ներս մտնելուց հետո: Այս վիճակագրությունն ամրապնդում է խանութների մանրածախ մեդիայի հսկայական ներուժը՝ ուշադրություն գրավելու ընտրության կրիտիկական պահին, երբ բջջային և առցանց գովազդներն արդեն կատարել են իրենց նախնական աշխատանքը:
Լիպսմանը բնութագրել է պահը որպես «երկար սպասված շրջադարձային կետ» խանութների մանրածախ մեդիայի համար՝ նշելով, որ ազգային և տարածաշրջանային մթերային վաճառողներն այժմ գործարկում և ընդլայնում են թվային էկրանների ցանցերը մասշտաբով: Նա թվային մակերեսների տեղաբաշխումների մեծամասնությունը բնութագրել է որպես «ոչ մի ռիսկ կամ ցածր ռիսկ» հաճախորդների փորձի համար, որտեղ խանութների մուտքերը, վճարման համարները, դելի հաշվիչները և դեղատների պատվերների ստացման գոտիները առաջատար են կատարողականությամբ:
Քանի որ մթերային վաճառողները մրցում են սեփական մանրածախ մեդիա ցանցերը կառուցելու համար, հետազոտությունը տրամադրում է հստակ ճանապարհային քարտեզ՝ տեղադրել էկրաններ այնտեղ, որտեղ գնորդներն արդեն կանգ են առնում, պահել գովազդները համատեքստային համապատասխան, և թույլ տալ, որ տվյալները հաստատեն այն, ինչ սպառողներն ավելի ու ավելի են ասում. նրանք ոչ միայն հանդուրժում են էկրանները, այլ արձագանքում են դրանց: