अध्ययन में पाया गया कि इन-स्टोर डिजिटल स्क्रीन की खरीदार स्वीकृति नई ऊंचाई पर पहुंच गई है
किराना गलियारा चुपचाप एक डिजिटल मीडिया युद्ध का मैदान बन रहा है, और खरीदार इस बदलाव को अपना रहे हैं। Grocery TV और Media, Ads + Commerce के स्वतंत्र विश्लेषक एंड्रयू लिप्समैन के "2026 इन-स्टोर शॉपर परसेप्शन रिपोर्ट" के अनुसार, इन-स्टोर डिजिटल डिस्प्ले के लिए उपभोक्ता सहनशीलता — और यहां तक कि उत्साह — तेजी से बढ़ रहा है। 1,000 से अधिक किराना खरीदारों के सर्वेक्षण ने 15 विभिन्न डिस्प्ले प्रारूपों और स्टोर ज़ोन का मूल्यांकन किया, जिसमें उत्तरदाताओं को स्क्रीन जोड़े जाने के साथ प्रत्येक स्थान की पहले और बाद की कल्पना दिखाई गई।
2023 के पहले संस्करण की तुलना में, नवीनतम अध्ययन ने अकेले फ्रंट-एंड स्क्रीन स्वीकृति में 23-अंक की छलांग दर्ज की, जिसमें मापे गए हर प्रमुख ज़ोन में लाभ हुआ। प्रवेश द्वार, चेकआउट, डेली और फार्मेसी क्षेत्र सबसे सकारात्मक रूप से प्राप्त स्थानों के रूप में उभरे, यह सुझाव देते हुए कि खुदरा विक्रेताओं के पास ग्राहकों को अलग-थलग किए बिना डिजिटल साइनेज तैनात करने में महत्वपूर्ण लचीलापन है।
डेटा खरीदारी व्यवहार पर इन-स्टोर स्क्रीन के बढ़ते प्रभाव को रेखांकित करता है। लगभग दो-तिहाई उत्तरदाताओं (62%) ने कहा कि उन्होंने स्टोर के अंदर डिजिटल डिस्प्ले पर विज्ञापित देखने के तुरंत बाद एक उत्पाद खरीदा था। इसके अतिरिक्त, 86% खरीदारों ने संकेत दिया कि एंडकैप पर प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक विज्ञापन उनके समग्र खरीदारी अनुभव के लिए महत्वपूर्ण हैं — एक संकेत कि प्रासंगिकता उतनी ही मायने रखती है जितनी कि स्थान।
शायद ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं दोनों के लिए सबसे महत्वपूर्ण: 95% किराना खरीदार अभी भी दरवाजे से अंदर जाने के बाद अपने कम से कम आधे खरीदारी निर्णय लेते हैं। यह आंकड़ा इन-स्टोर रिटेल मीडिया की विशाल क्षमता को पुष्ट करता है कि वह पसंद के महत्वपूर्ण क्षण में ध्यान आकर्षित कर सकता है, जब मोबाइल और ऑनलाइन विज्ञापन पहले ही अपना प्रारंभिक काम कर चुके होते हैं।
लिप्समैन ने इस पल को इन-स्टोर रिटेल मीडिया के लिए एक "लंबे समय से प्रतीक्षित मोड़" के रूप में चित्रित किया, यह देखते हुए कि राष्ट्रीय और क्षेत्रीय किराना विक्रेता अब बड़े पैमाने पर डिजिटल स्क्रीन नेटवर्क लॉन्च और विस्तार कर रहे हैं। उन्होंने अधिकांश डिजिटल सतह प्लेसमेंट को ग्राहक अनुभव के लिए या तो "कोई-जोखिम-नहीं या कम-जोखिम" के रूप में वर्णित किया, जिसमें स्टोर के प्रवेश द्वार, चेकआउट लेन, डेली काउंटर और फार्मेसी पिकअप ज़ोन प्रदर्शन में अग्रणी हैं।
जैसे-जैसे किराना विक्रेता अपने स्वयं के रिटेल मीडिया नेटवर्क बनाने की होड़ में हैं, शोध एक स्पष्ट रोडमैप प्रदान करता है: स्क्रीन वहां रखें जहां खरीदार पहले से रुकते हैं, विज्ञापनों को प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक रखें, और डेटा को यह पुष्टि करने दें कि उपभोक्ता तेजी से कह रहे हैं — वे न केवल स्क्रीन को सहन करते हैं, बल्कि वे उन पर प्रतिक्रिया देते हैं।