Ostajien hyväksyntä myymälän digitaalisille näytöille saavuttaa uuden huipputason, tutkimus toteaa

Ruokakäytävästä on hiljalleen tulossa digitaalisen median taistelukenttä, ja ostajat omaksuvat muutoksen. Grocery TV:n ja riippumattoman analyytikon Andrew Lipsmanin (Media, Ads + Commerce) mukaan kuluttajien sietokyky — ja jopa innostus — myymälän digitaalisia näyttöjä kohtaan kasvaa nopeasti. Yli 1 000 päivittäistavaraostajalle tehdyssä kyselyssä arvioitiin 15 eri näyttömuotoa ja myymäläaluetta, ja vastaajille näytettiin kustakin tilasta ennen-jälkeen-kuvat, joihin oli lisätty näyttö.

Verrattuna vuoden 2023 avajaisversioon uusin tutkimus kirjasi 23 pisteen nousun pelkästään kassapään näyttöjen hyväksynnässä, ja kasvua tapahtui jokaisella mitatulla pääalueella. Sisäänkäynnit, kassat, deli- ja apteekkialueet osoittautuivat myönteisimmin vastaanotetuiksi sijoituspaikoiksi, mikä viittaa siihen, että jälleenmyyjillä on merkittävää joustavuutta digitaalisten näyttöjen sijoittelussa ilman asiakkaiden vieraannuttamista.

Tiedot korostavat myymälänäyttöjen kasvavaa vaikutusta ostokäyttäytymiseen. Lähes kaksi kolmasosaa vastaajista (62 %) sanoi ostaneensa tuotteen välittömästi huomattuaan sen mainostettavan digitaalisella näytöllä myymälässä.