پذیرش صفحههای دیجیتال درون فروشگاهی توسط خریداران به رکورد جدیدی رسید، مطالعه نشان میدهد
راهروی مواد غذایی بهطور آرامی به یک میدان نبرد رسانهای دیجیتال تبدیل میشود و خریداران از این تغییر استقبال میکنند. طبق "گزارش ادراک خریداران درون فروشگاهی ۲۰۲۶" از Grocery TV و تحلیلگر مستقل اندرو لیپسمن از Media, Ads + Commerce، تحمل مصرفکنندگان — و حتی اشتیاق — برای نمایشگرهای دیجیتال درون فروشگاهی به سرعت در حال افزایش است. نظرسنجی از بیش از ۱,۰۰۰ خریدار مواد غذایی ۱۵ فرمت و منطقه فروشگاهی مختلف را ارزیابی کرد و تصاویر قبل و بعد از هر فضا را با افزودن یک صفحه به پاسخدهندگان نشان داد.
در مقایسه با نسخه اولیه ۲۰۲۳، آخرین مطالعه یک جهش ۲۳ امتیازی را تنها در پذیرش صفحههای جلوی فروشگاه ثبت کرد که در تمام مناطق اصلی اندازهگیری شده افزایش داشت. ورودی، صندوق، بخش گوشتی و داروخانه به عنوان مکانهایی با بیشترین استقبال ظاهر شدند که نشان میدهد خردهفروشان انعطافپذیری قابل توجهی در جایی که صفحههای دیجیتال را مستقر میکنند بدون از دست دادن مشتریان دارند.
دادهها بر تأثیر رو به رشد صفحههای درون فروشگاهی بر رفتار خرید تأکید میکند. نزدیک به دو سوم پاسخدهندگان (۶۲٪) گفتند که یک محصول را بلافاصله پس از دیدن تبلیغ آن روی یک صفحه دیجیتال در داخل فروشگاه خریداری کردهاند. علاوه بر این، ۸۶٪ از خریداران نشان دادند که تبلیغات مرتبط با زمینه روی انتهای قفسهها برای تجربه کلی خریدشان مهم است — نشانهای که ارتباط به اندازه مکانیابی اهمیت دارد.
شاید گویاترین نکته برای برندها و خردهفروشان: ۹۵٪ از خریداران مواد غذایی هنوز حداقل نیمی از تصمیمات خرید خود را پس از ورود به فروشگاه میگیرند. این آمار پتانسیل عظیم رسانههای خردهفروشی درون فروشگاهی را برای جلب توجه در لحظه حساس انتخاب تقویت میکند، زمانی که تبلیغات موبایل و آنلاین کار مقدماتی خود را انجام دادهاند.
لیپسمن این لحظه را به عنوان "نقطه عطفی که مدتها منتظر آن بودیم" برای رسانههای خردهفروشی درون فروشگاهی توصیف کرد و خاطرنشان کرد که خردهفروشان ملی و منطقهای اکنون در حال راهاندازی و گسترش شبکههای صفحههای دیجیتال در مقیاس بزرگ هستند. او اکثر مکانهای صفحههای دیجیتال را از نظر تجربه مشتری "بدون ریسک یا کمریسک" توصیف کرد که ورودی فروشگاه، خطوط صندوق، پیشخوانهای گوشتی و مناطق تحویل داروخانه در عملکرد پیشتاز هستند.
در حالی که خردهفروشان برای ایجاد شبکههای رسانهای خردهفروشی خود مسابقه میدهند، این تحقیق یک نقشه راه روشن ارائه میدهد: صفحهها را در جایی قرار دهید که خریداران از قبل توقف میکنند، تبلیغات را مرتبط با زمینه نگه دارید، و اجازه دهید دادهها تأیید کنند آنچه مصرفکنندگان به طور فزایندهای میگویند — آنها نه تنها صفحهها را تحمل میکنند، بلکه به آنها پاسخ میدهند.