Uuring: Ostjate poesisesete digiekraanide aktsepteerimine jõudis uue kõrgpunktini
Toidupoe vahekäik on vaikselt muutumas digimeedia lahinguväljaks ja ostjad võtavad seda muutust omaks. Vastavalt Grocery TV ja sõltumatu analüütiku Andrew Lipsmani (Media, Ads + Commerce) "2026. aasta poesisese ostja tajumise aruandele" kasvab tarbijate tolerants – ja isegi entusiasm – poesiseste digitaalekraanide suhtes kiiresti. Üle 1000 toidupoeostja küsitlus hindas 15 erinevat kuvaformaati ja poe tsooni, näidates vastajatele iga ruumi enne-ja-pärast kujutisi, kuhu oli lisatud ekraan.
Võrreldes esimese 2023. aasta väljaandega, registreeris viimane uuring 23-punktilise hüppe ainult kassatsooni ekraanide aktsepteerimises, kusjuures kasv toimus igas mõõdetud suuremas tsoonis. Sissepääsu-, kassa-, delikatessi- ja apteegialad osutusid kõige positiivsemalt vastuvõetud paigutusteks, mis viitab sellele, et jaemüüjatel on märkimisväärne paindlikkus digitaalsete siltide paigutamisel ilma kliente võõrandamata.
Andmed rõhutavad poesiseste ekraanide kasvavat mõju ostukäitumisele. Peaaegu kaks kolmandikku vastajatest (62%) ütles, et nad on ostnud toote kohe pärast selle märkamist reklaamina digitaalekraanil poe sees. Lisaks märkis 86% ostjatest, et kontekstuaalselt asjakohased reklaamid otsariiulitel on nende üldise ostukogemuse jaoks olulised – signaal, et asjakohasus on sama oluline kui paigutus.
Võib-olla kõige märkimisväärsem nii kaubamärkidele kui jaemüüjatele: 95% toidupoeostjatest teeb endiselt vähemalt pooled oma ostuotsustest pärast uksest sisenemist. See statistika kinnitab poesiseste jaemüügimeedia tohutut potentsiaali haarata tähelepanu kriitilisel valikuhetkel, kui mobiili- ja veebireklaamid on juba teinud oma esialgse töö.
Lipsman iseloomustas hetke kui "kauaoodatud pöördepunkti" poesisese jaemüügimeedia jaoks, märkides, et riiklikud ja piirkondlikud toidupoed käivitavad ja laiendavad nüüd digitaalekraanide võrke suures mahus. Ta kirjeldas enamikku digitaalpindade paigutustest kui "riski- või madala riskiga" kliendikogemuse jaoks, kusjuures poe sissepääsud, kassaread, delikatessiletid ja apteegi väljastustsoonid olid tulemuste poolest esirinnas.
Kui toidupoed võistlevad oma jaemüügimeediavõrkude ülesehitamises, pakub uuring selget teekaarti: paigutage ekraanid kohtadesse, kus ostjad juba peatuvad, hoidke reklaamid kontekstuaalselt asjakohased ja laske andmetel kinnitada seda, mida tarbijad üha enam ütlevad – nad mitte ainult ei talu ekraane, vaid reageerivad neile.