শপারদের ইন-স্টোর ডিজিটাল স্ক্রিন গ্রহণযোগ্যতা নতুন উচ্চতায় পৌঁছেছে, গবেষণায় দেখা গেছে
গ্রোসারি আইলটি নীরবে একটি ডিজিটাল মিডিয়া যুদ্ধক্ষেত্রে পরিণত হচ্ছে, এবং শপাররা এই পরিবর্তনকে গ্রহণ করছে। Grocery TV এবং স্বাধীন বিশ্লেষক Andrew Lipsman of Media, Ads + Commerce-এর "2026 In-Store Shopper Perception Report" অনুযায়ী, ইন-স্টোর ডিজিটাল ডিসপ্লের প্রতি ভোক্তা সহনশীলতা — এবং এমনকি উৎসাহ — দ্রুত বাড়ছে। 1,000-এর বেশি গ্রোসারি শপারের উপর করা এই জরিপে 15টি ভিন্ন ডিসপ্লে ফরম্যাট এবং স্টোর জোন মূল্যায়ন করা হয়েছে, প্রতিটি জায়গার স্ক্রিন যোগ করার আগের এবং পরের চিত্র দেখিয়ে।
2023 সালের প্রথম সংস্করণের তুলনায়, সর্বশেষ গবেষণায় শুধুমাত্র ফ্রন্ট-এন্ড স্ক্রিন গ্রহণযোগ্যতায় 23-পয়েন্ট বৃদ্ধি রেকর্ড করা হয়েছে, প্রতিটি প্রধান জোন জুড়ে লাভ সহ। প্রবেশদ্বার, চেকআউট, ডেলি এবং ফার্মেসি এলাকাগুলি সবচেয়ে ইতিবাচকভাবে গৃহীত প্লেসমেন্ট হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে, যা ইঙ্গিত দেয় যে খুচরা বিক্রেতাদের গ্রাহকদের বিচ্ছিন্ন না করে ডিজিটাল সাইনেজ কোথায় স্থাপন করবেন সে বিষয়ে উল্লেখযোগ্য নমনীয়তা রয়েছে।
তথ্যটি ক্রয় আচরণে ইন-স্টোর স্ক্রিনগুলির ক্রমবর্ধমান প্রভাবকে আন্ডারস্কোর করে। প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ উত্তরদাতা (62%) বলেছেন যে তারা স্টোরের ভিতরে একটি ডিজিটাল ডিসপ্লেতে বিজ্ঞাপিত একটি পণ্য দেখার সাথে সাথেই কিনেছেন। অতিরিক্তভাবে, 86% শপার ইঙ্গিত দিয়েছেন যে এন্ডক্যাপে প্রাসঙ্গিকভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি তাদের সামগ্রিক শপিং অভিজ্ঞতার জন্য গুরুত্বপূর্ণ — একটি সংকেত যে প্রাসঙ্গিকতা প্লেসমেন্টের মতোই গুরুত্বপূর্ণ।
সম্ভবত ব্র্যান্ড এবং খুচরা বিক্রেতা উভয়ের জন্যই সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ: 95% গ্রোসারি শপার এখনও দরজা দিয়ে প্রবেশ করার পরে তাদের ক্রয় সিদ্ধান্তের কমপক্ষে অর্ধেক নেন। এই পরিসংখ্যান পছন্দের গুরুত্বপূর্ণ মুহূর্তে মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য ইন-স্টোর রিটেইল মিডিয়ার বিপুল সম্ভাবনাকে শক্তিশালী করে, যখন মোবাইল এবং অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি ইতিমধ্যে তাদের প্রাথমিক কাজ সম্পন্ন করেছে।
Lipsman এই মুহূর্তটিকে ইন-স্টোর রিটেইল মিডিয়ার জন্য একটি "দীর্ঘ-প্রতীক্ষিত ইনফ্লেকশন পয়েন্ট" হিসেবে চিহ্নিত করেছেন, উল্লেখ করেছেন যে জাতীয় এবং আঞ্চলিক গ্রোসাররা এখন স্কেলে ডিজিটাল স্ক্রিন নেটওয়ার্ক চালু এবং সম্প্রসারণ করছে। তিনি বেশিরভাগ ডিজিটাল সারফেস প্লেসমেন্টকে গ্রাহক অভিজ্ঞতার জন্য "নো-রিস্ক বা লো-রিস্ক" হিসেবে বর্ণনা করেছেন, যেখানে স্টোরের প্রবেশপথ, চেকআউট লেন, ডেলি কাউন্টার এবং ফার্মেসি পিকআপ জোন পারফরম্যান্সে শীর্ষে রয়েছে।
গ্রোসাররা যেহেতু নিজেদের রিটেইল মিডিয়া নেটওয়ার্ক তৈরি করতে প্রতিযোগিতা করছে, গবেষণাটি একটি স্পষ্ট রোডম্যাপ প্রদান করে: স্ক্রিনগুলি সেখানে রাখুন যেখানে শপাররা ইতিমধ্যে থামে, বিজ্ঞাপনগুলি প্রাসঙ্গিকভাবে প্রাসঙ্গিক রাখুন এবং তথ্য নিশ্চিত করতে দিন যে ভোক্তারা ক্রমবর্ধমানভাবে কী বলছে — তারা কেবল স্ক্রিনগুলি সহ্য করে না, তারা সেগুলিতে সাড়া দেয়।