Приемането на дигиталните екрани в магазина от купувачите достига нов връх, показва проучване
Пътеката за хранителни стоки тихо се превръща в дигитално медийно бойно поле и купувачите приемат промяната. Според „Доклада за възприятията на купувачите в магазина за 2026 г.“ на Grocery TV и независимия анализатор Andrew Lipsman от Media, Ads + Commerce, толерантността на потребителите — и дори ентусиазмът — към дигиталните дисплеи в магазина нараства бързо. Проучването на повече от 1000 купувачи на хранителни стоки оцени 15 различни формата на дисплеи и зони на магазина, показвайки на респондентите изображения преди и след добавяне на екран във всяко пространство.
В сравнение с първоначалното издание от 2023 г., последното проучване регистрира скок от 23 пункта само в приемането на екраните на предната част на магазина, с ръстове във всяка измервана основна зона. Зоните на входа, касата, деликатесите и аптеката се очертаха като най-положително приетите разположения, което предполага, че търговците на дребно имат значителна гъвкавост в това къде да разположат дигитални табели, без да отчуждават клиентите.
Данните подчертават нарастващото влияние на екраните в магазина върху покупателното поведение. Близо две трети от респондентите (62%) заявиха, че са закупили продукт веднага след като са го видели рекламиран на дигитален дисплей в магазин. Освен това 86% от купувачите посочиха, че контекстуално релевантните реклами на крайните рафтове са важни за цялостното им пазаруване — сигнал, че релевантността е също толкова важна, колкото и разположението.
Може би най-показателното както за марките, така и за търговците на дребно: 95% от купувачите на хранителни стоки все още вземат поне половината от решенията си за покупка, след като прекрачат прага на магазина. Тази статистика подсилва огромния потенциал на медиите за търговия на дребно в магазина да привлекат вниманието в критичния момент на избор, когато мобилните и онлайн рекламите вече са свършили подготвителната си работа.
Lipsman характеризира момента като „дългоочаквана инфлексна точка“ за медиите за търговия на дребно в магазина, отбелязвайки, че националните и регионалните търговци на хранителни стоки вече стартират и разширяват мрежи от дигитални екрани в мащаб. Той описа по-голямата част от разположенията на дигитални повърхности като „безрискови или нискорискови“ за клиентското изживяване, като входовете на магазините, касовите линии, щандовете за деликатеси и зоните за получаване на лекарства водят по производителност.
Докато търговците на хранителни стоки се надпреварват да изградят свои собствени мрежи за медии за търговия на дребно, проучването предоставя ясна пътна карта: поставяйте екрани там, където купувачите вече спират, поддържайте рекламите контекстуално релевантни и оставете данните да потвърдят това, което потребителите все по-често казват — те не просто толерират екраните, те реагират на тях.