قبول المتسوقين للشاشات الرقمية داخل المحلات يوصل لأعلى مستوى جديد، بحسب ما وجدته دراسة

ممر البقالة صاير يتحول بهدوء لساحة معركة إعلامية رقمية، والمتسوقين يتبنون هالتغيير. حسب تقرير "2026 In-Store Shopper Perception Report" من Grocery TV والمحلل المستقل أندرو ليبسمان من Media, Ads + Commerce، تحمّل المستهلكين — وحتى حماسهم — للشاشات الرقمية داخل المحلات قاعد يزيد بسرعة. المسح اللي شمل أكثر من 1,000 متسوق بقالة قيّم 15 نوع مختلف من أشكال العرض ومناطق المتجر، وورّى المشاركين صور قبل وبعد لكل مساحة مع إضافة شاشة.

مقارنة بالنسخة الافتتاحية سنة 2023، سجّلت الدراسة الأحدث قفزة 23 نقطة في قبول شاشات الواجهة لحالها، مع مكاسب في كل منطقة رئيسية تم قياسها. مناطق المدخل والكاشير واللحوم والصيدلية طلعت كأنها أكثر الأماكن استقبالاً إيجابي، وهذا يدل إن عند الباعة مرونة كبيرة في وين ينشرون الشاشات الرقمية بدون ما يبعدون الزباين.

البيانات تؤكد التأثير المتزايد للشاشات داخل المحلات على سلوك الشراء. تقريباً ثلثين من المشاركين (62%) قالوا إنهم اشتروا منتج فوراً بعد ما لاحظوا إنه معروض على شاشة رقمية داخل المتجر. زيادة على كذا، 86% من المتسوقين بيّنوا إن الإعلانات الملائمة سياقياً على رفوف نهاية الممرات مهمة لتجربة التسوق الكلية حقتهم — إشارة إن الملاءمة مهمة بنفس قدر المكان.

يمكن أبلغ شيء للعلامات التجارية والباعة معاً: 95% من متسوقين البقالة لسه ياخذون على الأقل نص قرارات الشراء حقتهم بعد ما يدخلون من الباب. هالإحصائية تعزز الإمكانات الضخمة للإعلام داخل المحلات لالتقاط الانتباه في اللحظة الحرجة من الاختيار، لما تكون إعلانات الجوال والإنترنت خلصت شغلها التمهيدي.

ليبسمان وصف اللحظة بإنها "نقطة انعطاف طال انتظارها" للإعلام داخل المحلات، وذكر إن البقّالين الوطنيين والإقليميين يطلقون ويوسّعون شبكات الشاشات الرقمية على نطاق واسع الحين. وصف أغلبية أماكن الأسطح الرقمية إما "بدون مخاطرة أو مخاطرة منخفضة" لتجربة الزبون، مع مداخل المتجر ومسارات الكاشير وأ_counterات اللحوم ومناطق استلام الصيدلية في الصدارة بالأداء.

وبما إن البقّالين يسابقون الزمن لبناء شبكات الإعلام حقتهم، يوفر البحث خريطة طريق واضحة: حطوا الشاشات وين ما المتسوقين يوقفون أصلاً، خلوا الإعلانات ملائمة سياقياً، وخلوا البيانات تأكد اللي المستهلكين يكررونه بزيادة — إنهم مو بس يتحملون الشاشات، لا يستجيبون لها.