من المتوقع أن يصل إنفاق إعلانات وسائل الإعلام التجارية العالمية إلى 223.4 مليار دولار بحلول 2027

وفقاً لأحدث توقعات وسائل الإعلام من WARC، من المتوقع أن يصل إنفاق إعلانات وسائل الإعلام التجارية العالمية إلى 200.4 مليار دولار في 2026، ويرتفع أكثر إلى 223.4 مليار دولار في 2027. هذه الأرقام تمثل تسارعاً كبيراً في قناة تطورت بسرعة من الترويج داخل المتجر إلى نظام بيئي رقمي متطور يشمل قوائم المنتجات برعاية، والإعلانات العرضية، ووضعيات التلفزيون المتصل عبر منصات مملوكة للتجار. يضع التوقع وسائل الإعلام التجارية كثالث أكبر قناة إعلانات رقمية عالمياً، متخلفة فقط عن البحث ووسائل التواصل الاجتماعي في إجمالي الإنفاق. تعتمد منهجية WARC على الإفصاحات المالية من شبكات وسائل الإعلام التجارية الكبرى بما في ذلك Amazon Advertising وWalmart Connect وInstacart Ads، إلى جانب بيانات استطلاع من وكالات الإعلام والمعلنين من العلامات التجارية. ومع ذلك، نظراً لأن هذه التوقعات تعتمد على إطار تحليلي واحد، ينبغي تفسيرها كتقديرات مبنية على معلومات وليس كقياسات سوقية نهائية.

يشير توقع WARC إلى معدل نمو سنوي مركب بحوالي 11.5 بالمئة لإعلانات وسائل الإعلام التجارية بين 2026 و2027، مع توسع السوق من 200.4 مليار دولار إلى 223.4 مليار دولار في تلك السنة الواحدة. يتجاوز هذا المسار النمائي سوق الإعلانات الرقمية الأوسع بشكل كبير، والذي تتوقع WARC أنه سينمو بنحو 7.8 بالمئة خلال نفس الفترة. يعكس التسارع عدة تحولات هيكلية: يستثمر التجار بكثافة في بنية البيانات من الطرف الأول لاستبدال ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث، وتعيد العلامات التجارية تخصيص ميزانيات التسويق التجاري نحو وضعيات رقمية قابلة للقياس، وتنطلق شبكات وسائل إعلام تجارية جديدة عبر قطاعات البقالة والصيدليات والإلكترونيات والملابس. تلاحظ WARC أن رقم 2027 يمثل مضاعفة تقريبية لـ 114 مليار دولار المسجلة في 2022، مما يؤكد النضج السريع للقناة. هذه المعدلات النمائية هي تقديرات توقع من مصدر واحد وقد تختلف النتائج الفعلية بناءً على الظروف الاقتصادية الكلية والتطورات التنظيمية.

تستمر الولايات المتحدة في السيطرة على إنفاق وسائل الإعلام التجارية العالمية، حيث تتوقع WARC أن السوق الأمريكي وحده سيشكل حوالي 55 بالمئة من إنفاق وسائل الإعلام التجارية العالمية في 2026. يعكس هذا التركز النضج المبكر للشبكات مثل Amazon Advertising، التي كانت رائدة النموذج، إلى جانب التوسع العدواني من Walmart Connect وTarget's Roundel وKroger Precision Marketing. تمثل أوروبا ثاني أكبر سوق إقليمي لكن على نطاق أصغر بكثير، حيث تتوقع WARC إنفاق وسائل الإعلام التجارية الأوروبية بحوالي ثلث مستويات الولايات المتحدة. ينبع التباين من اختلافات في اختراق التجارة الإلكترونية، وتركز التجزئة، وسرعة تطوير بنية البيانات من الطرف الأول. تظهر الأسواق الناشئة في آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية معدلات نمو متسارعة من قواعد أصغر، خاصة مع قيام منصات التجارة الإلكترونية المحلية مثل Mercado Libre وShopee ببناء عروض إعلانية. تستمد جميع التفصيلات الإقليمية من نموذج توقع WARC الوحيد وينبغي نسبتها وفقاً لذلك.

يسلط توقع WARC الضوء على تباين بارز بين الولايات المتحدة وأوروبا في تبني واستثمار وسائل الإعلام التجارية. من المتوقع أن يصل السوق الأمريكي إلى حوالي 110 مليار دولار في 2026، بينما تتوقع أوروبا بنحو 35 مليار دولار—فجوة تزيد عن ثلاثة إلى واحد. يعكس هذا التباين عدة عوامل هيكلية: مشهد التجزئة الأمريكي أكثر تركزاً، مع عدد قليل من السلاسل الوطنية التي تمتلك أصول بيانات ضخمة من الطرف الأول؛ وقد نقلت العلامات التجارية الأمريكية ميزانيات الترويج التجاري نحو وسائل الإعلام التجارية الرقمية بشكل أكثر عدوانية؛ والبيئة التنظيمية الأمريكية سمحت حتى الآن باستخدام بيانات أكثر شمولاً لاستهداف الإعلانات. أدى سوق التجزئة الأوروبي المجزأ عبر لغات وأنظمة تنظيمية متعددة، إلى جانب قواعد حماية البيانات الأشد صرامة بموجب GDPR، إلى إبطاء تطوير الشبكات. ومع ذلك، تلاحظ WARC أن معدلات النمو الأوروبية تتسارع مع قيام تجار التجزئة عبر أوروبا مثل Carrefour وTesco بتوسيع عروض وسائل الإعلام الخاصة بهم، وقد يمكن للمرونة التنظيمية في المملكة المتحدة بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي تمكين ابتكار أسرع. تعتمد هذه المقارنات على الإطار التحليلي الوحيد لـ WARC.