Global Retail Media Ad Spend Forecast to Hit $223.4 Billion hingga 2027

Secara peramalan media terkini WARC, perbelanjaan iklatan media retaill global diproyeksikan mencapai $200.4 bilion dalam 2026, bertambah jauh ke $223.4 bilion dalam 2027. Angka-angka ini mewakili percepatan yang signifikan dalam saluran yang telah berkembang rapido dari promosi toko kepada ekosistem digital canggih yang mencakup senarai produk sponsor, iklatan display, dan pelakuan TV termaju di atas platform merchant-owned. Peramalan ini menempati iklatan media retaill sebagai saluran iklatan digital ketiga terbesar secara global, mengikuti hanya search dan media sosial dalam pengeluaran total. Metodologi WARC mengandalkan pengungkapan kewangan dari jaringan iklatan media retaill besar termasuk Amazon Advertising, Walmart Connect, dan Instacart Ads, selari dengan data survei dari agensi media dan merchant pembekal. Namun, whereby projektion ini bergantung pada satu kerangka analitis satu, mereka sepatutnya ditafsirkan sebagai esti tahu daripada pengukuran mark definitive.

Peramalan WARC mengarakan kadar pertumbuhan tahunan majemal sekitar 11.5 peratus untuk iklatan media retaill antara 2026 dan 2027, dengan pasar berkembang daripada $200.4 bilion ke $223.4 bilion dalam satu tahun ini. Trajektori pertumbuhan ini secara signifikan melampaui pasar iklatan digital yang lebih luas, yang WARC projections akan berkembang sekitar 7.8 peratus dalam tempoh yang sama. Percepatan ini mencerminkan beberapa perpindahan struktural: merchant menanamkan sumber data pertama secara besar-besaran untuk menggantikan cookie pihak ketiga, merk merangsang budget pemasaran trade ke arah tempat digital boleh diukur, dan jaringa iklatan media baharu dilancarkan selari dengan vertical grocery, pharmacy, elektronik, dan pakaian. WARC mengaku bahawa figur 2027 mewakili kira-kira ganda setengah dari $114 bilion yang direkodkan dalam 2022, menyoroti kematangan pantas saluran ini. Kadar pertumbuhan ini adalah esti peramalan daripada satu sumber dan hasil sebenar mungkin bervariasi berdasar keadaan makroekonomik dan pembangunan regluitori.

Bilangan Syarikat terus mendominasi perbelanjaan iklatan media global, dengan WARC meramalkan bahawa petang AS sendirian akan menapis sekitar 55 peratus perbelanjaan iklatan media worldwide dalam 2026. Konsentrasi ini mencerminkan kematuritya awal jaringan seperti Amazon Advertising, yang mempraktikkan model tersebut, selari dengan ekspansi agresif dari Walmart Connect, Roundel Target, dan Kroger Precision Marketing. Europa mewakili pasar regional kedua terbesar tetapi pada skala yang secara signifikan lebih kecil, dengan WARC meramalkan perbelanjaan iklatan media Europa pada kira-kira satu-tiga dari tahap AS. Perbezaan ini berasal dari perbezaan dalam penetapan e-commerce, kematangan merchant, dan laju pembangunan infrastruktur data pertama. Pasar emerging di Asia-Pacific dan Latin America menunjukkan kadar pertumbuhan yang mempercepat dari baji lebih kecil, terutamanya seperti platform e-commerce tempatan seperti Mercado Libre dan Shopee membina penyawangan iklatan. Semua penganalisis region merisol daripada satu model peramalan WARC dan sepatutnya ditafsirkan sesuai itu.

Peramalan WARC menandakan perbezaan yang nyata antara Syarikat dan Eropa dalam penerimaan dan pelaburan iklatan media retaill. Pasar US diproyeksikan mencapai kira-kira $110 bilion dalam 2026, manakala Eropa diproyeksikan pada kira-kira $35 bilion—sejutaan lebih daripada tiga ke satu. Perbezaan ini mencerminkan beberapa faktor struktural: landscape retaill AS lebih konsolidir, dengan sebilangan kecil rantaian nasional menguasai assets data pertama massive; merk AS telah merangsang budget promosi trade ke arah digital retail media lebih agresif; dan environment regluitori AS sehingga kini membenarkan lebih luas data utilization untuk targeting iklatan. Europa market retaill yang berfragmentasi melayu pelbagai bahasa dan regime regluitori, selari dengan undang-undang perlindungan data lebih ketat bawah GDPR, telah memperlambat pembangunan jaringa. Namun, WARC mengaku kadar pertumbuhan Eropa mempercepat sebagai merchant pan-Euro seperti Carrefour dan Tesco menskor their media offerings, dan UK post-Brexit regulatory flexibility mungkin membenarkan inovasi yang lebih pantas. Perbandingan ini bersandar pada satu kerangka analitis WARC tunggal.