من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني العالمي لوسائل الإعلام التجارية إلى 223.4 مليار دولار بحلول عام 2027

حسب أحدث توقعات وسائل الإعلام من WARC، من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني العالمي لوسائل الإعلام التجارية إلى 200.4 مليار دولار في عام 2026، ويرتفع أكثر إلى 223.4 مليار دولار في عام 2027. تمثل هذه الأرقام تسارعاً كبيراً في قناة تطورت بسرعة من العروض الترويجية داخل المتجر إلى نظام رقمي متطور يشمل قوائم المنتجات المدعومة، والإعلانات العرضية، ووضعات التلفزيون المتصل عبر منصات مملوكة للتجار. يضع التوقع وسائل الإعلام التجارية كثالث أكبر قناة إعلان رقمي عالمياً، بعد البحث ووسائل التواصل الاجتماعي فقط في إجمالي الإنفاق. تعتمد منهجية WARC على الإفصاحات المالية من شبكات وسائل الإعلام التجارية الكبرى بما في ذلك Amazon Advertising وWalmart Connect وInstacart Ads، إلى جانب بيانات المسح من وكالات الإعلام والمعلنين من العلامات التجارية. ومع ذلك، نظراً لأن هذه التوقعات تعتمد على إطار تحليلي واحد، فيجب تفسيرها كتقديرات مستنيرة وليس كقياسات سوقية نهائية.

يشير توقع WARC إلى معدل نمو سنوي مركب بحوالي 11.5 بالمائة للإعلان لوسائل الإعلام التجارية بين عامي 2026 و2027، مع توسع السوق من 200.4 مليار دولار إلى 223.4 مليار دولار في تلك السنة الواحدة. يتجاوز مسار النمو هذا بشكل كبير سوق الإعلان الرقمي الأوسع، الذي يتوقع WARC أن ينمو بنحو 7.8 بالمائة خلال نفس الفترة. يعكس التسارع عدة تحولات هيكلية: يستثمر التجار بكثافة في البنية التحتية للبيانات من الطرف الأول لاستبدال ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث، وتعيد العلامات التجارية تخصيص ميزانيات التسويق التجاري نحو وضعات رقمية قابلة للقياس، وتطلق شبكات وسائل إعلام تجارية جديدة عبر قطاعات البقالة والصيدليات والإلكترونيات والملابس. يلاحظ WARC أن رقم عام 2027 يمثل مضاعفة تقريبية لـ 114 مليار دولار المسجلة في عام 2022، مما يؤكد النضج السريع للقناة. هذه معدلات النمو هي تقديرات توقع من مصدر واحد وقد تختلف النتائج الفعلية بناءً على الظروف الاقتصادية الكلية والتطورات التنظيمية.

تستمر الولايات المتحدة في السيطرة على الإنفاق العالمي لوسائل الإعلام التجارية، مع توقع WARC أن السوق الأمريكي وحده سيشكل حوالي 55 بالمائة من الإنفاق العالمي لوسائل الإعلام التجارية في عام 2026. يعكس هذا التركز النضج المبكر لشبكات مثل Amazon Advertising، التي ريّدت النموذج، إلى جانب التوسع العدواني من Walmart Connect وTarget's Roundel وKroger Precision Marketing. تمثل أوروبا ثاني أكبر سوق إقليمي ولكن على نطاق أصغر بكثير، مع توقع WARC لإنفاق وسائل الإعلام التجارية الأوروبية بحوالي ثلث مستويات الولايات المتحدة. ينبع التباين من الاختلافات في اختراق التجارة الإلكترونية، وتركز التجزئة، وسرعة تطوير البنية التحتية للبيانات من الطرف الأول. تظهر الأسواق الناشئة في آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية معدلات نمو متسارعة من قواعد أصغر، خاصة مع قيام منصات التجارة الإلكترونية المحلية مثل Mercado Libre وShopee ببناء عروض إعلانية. جميع التفصيلات الإقليمية مستمدة من نموذج توقع WARC الوحيد ويجب نسبها وفقاً لذلك.

يبرز توقع WARC تبايناً بارزاً بين الولايات المتحدة وأوروبا في تبني واستثمار وسائل الإعلام التجارية. من المتوقع أن يصل السوق الأمريكي إلى حوالي 110 مليار دولار في عام 2026، بينما تتوقع أوروبا بحوالي 35 مليار دولار—فجوة تزيد عن ثلاثة إلى واحد. يعكس هذا التباين عدة عوامل هيكلية: مشهد التجزئة الأمريكي أكثر اندماجاً، مع حفنة من السلاسل الوطنية التي تتحكم في أصول بيانات ضخمة من الطرف الأول؛ وقد حولت العلامات التجارية الأمريكية ميزانيات الترويج التجاري نحو وسائل الإعلام التجارية الرقمية بشكل أكثر عدوانية؛ والبيئة التنظيمية الأمريكية سمحت حتى الآن باستخدام بيانات أكثر اتساعاً لاستهداف الإعلانات. أدى سوق التجزئة الأوروبي المجزأ عبر لغات وأنظمة تنظيمية متعددة، إلى جانب قواعد حماية بيانات أشد بموجب GDPR، إلى إبطاء تطوير الشبكات. ومع ذلك، يلاحظ WARC أن معدلات النمو الأوروبية تتسارع مع قيام تجار التجزئة عبر أوروبا مثل Carrefour وTesco بتوسيع عروضهم الإعلامية، وقد تمكن مرونة المملكة المتحدة التنظيمية بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي من تمكين ابتكار أسرع. ترتكز هذه المقارنات على إطار WARC التحليلي الوحيد.