Araştırma: Ofis DooH Ekranları 3,4 Kat Daha Fazla Dikkat Çekiyor

Avrupa ofis medya ağı Executive Channel Network (ECN) tarafından yayımlanan yeni bir çalışma, ofis binalarındaki dijital out-of-home ekranların, diğer ortamlardaki benzer ekranlara kıyasla izleyici dikkatini belirgin biçimde daha fazla yakaladığını gösteriyor.

Lumen Research tarafından yürütülen araştırma, ECN'nin dijital 6-sheet (D6) ofis ekranlarının, yol kenarı, perakende ve ulaşım konumlarındaki benzer boyuttaki ekranlardan 3,4 kat daha fazla dikkat çektiğini buldu. Çalışma, Birleşik Krallık, Fransa ve Almanya genelinde 603 tam zamanlı ofis çalışanını araştırmış ve sonuçları Lumen'ın 100'den fazla out-of-home ve dijital reklam çalışmasını içeren veritabanıyla karşılaştırmış, bulgular %95 güven düzeyinde test edilmiştir.

Veriler, ECN'nin ofis ekranlarının ulaşım ortamlarındaki benzer ekranlardan 8,3 kat, alışveriş merkezlerindekilerden ise 5,9 kat daha fazla dikkat yakaladığını ortaya koydu. Boyutları daha küçük olmasına rağmen ofis ekranları, 48-sheet ve 96-sheet formatlarını içeren büyük formatlı dijital yol kenarı reklamlarının 1,25 katı dikkat de üretti. Marka hatırlama ise standart D6 DooH ekranlarına kıyasla %44 daha yüksek gerçekleşti.

Lumen araştırmacıları ofis ortamını kilit bir faktör olarak gösterdi ve çalışanların çalışma haftası boyunca aynı ekranları tekrar tekrar gördüğünü belirtti. Ofis lobilerinde genellikle daha az reklam mesajı rekabet ettiğini, asansör bekleme alanlarının ise ek maruz kalma fırsatları sağladığını vurguladı.

Lumen Research CEO'su Mike Follett, "ECN'nin ekranları, ofis çalışanlarının her iş günü yürüdüğü ve beklediği yerlerde bulunuyor; bu nedenle büyük formatlı DooH'dan daha fazla dikkat kazanıyor ve standart 6-sheet ekranınızdan daha iyi hatırlanma sağlıyor" dedi.

Çalışma, ofis DooH'nin birikimli dikkati marka hatırlamaya dönüştürmede iyi performans gösterdiğini, bunun da reklam etkinliğinde tekrarlanan maruz kalmanın ve ekran yerleşiminin ekran boyutu kadar önemli olabileceğini gösterdi.