งานวิจัย: จอ DooH ในออฟฟิศดึงดวงสายตาได้มากกว่า 3.4 เท่า
การศึกษาที่ ECN มอบหมายให้ Lumen Research ทำ พบว่าจอ D6 ในออฟฟิศสร้างความสนใจและการจดจำแบรนด์ได้ดีกว่าสภาพแวดล้อม DooH อื่น ๆ
การศึกษาใหม่ที่เผยแพร่โดยเครือข่ายสื่อออฟฟิศยุโรป Executive Channel Network (ECN) แสดงให้เห็นว่าจอดิจิทัลนอกบ้าน (out-of-home) ในอาคารสำนักงานดึงความสนใจจากผู้ชมได้มากกว่าจอแสดงผลขนาดเทียบเคียงกันในสถานที่อื่นอย่างมีนัยสำคัญ
งานวิจัยซึ่งดำเนินการโดย Lumen Research พบว่าจอดิจิทัล 6-ชีต (D6) ของ ECN ในออฟฟิศได้รับความสนใจมากกว่าจอขนาดเท่ากันในตำแหน่งริมถนน ร้านค้าปลีก และสถานที่คมนาคมถึง 3.4 เท่า การศึกษานี้สำรวจพนักงานออฟฟิศประจำเต็มเวลา 603 คนในสหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และเยอรมนี โดยเปรียบเทียบผลกับฐานข้อมูลงานวิจัยโฆษณานอกบ้านและโฆษณาดิจิทัลกว่า 100 รายการของ Lumen โดยผลการศึกษาได้รับการทดสอบที่ระดับความเชื่อมั่น 95%
ข้อมูลแสดงว่าจอในออฟฟิศของ ECN ดึงความสนใจได้มากกว่าจอที่เทียบเคียงกันในสภาพแวดล้อมการคมนาคมถึง 8.3 เท่า และมากกว่าจอในห้างสรรพสินค้าถึง 5.9 เท่า จอในออฟฟิศยังสร้างความสนใจได้ 1.25 เท่าของโฆษณาดิจิทัลริมถนนขนาดใหญ่ ซึ่งรวมถึงรูปแบบ 48-ชีตและ 96-ชีต แม้จะมีขนาดเล็กกว่า การจดจำแบรนด์สูงกว่าจอ DooH ขนาดมาตรฐาน D6 ถึง 44%
นักวิจัยของ Lumen ชี้ประเด็นสภาพแวดล้อมสำนักงานเป็นปัจจัยสำคัญ โดยระบุว่าพนักงานมองจอเหมือนกันซ้ำ ๆ ตลอดสัปดาห์ทำงาน โถงล็อบบียออฟฟิศมักมีข้อความโฆษณาแข่งขันน้อยกว่า และบริเวณรอลิฟต์ก็เป็นโอกาสเพิ่มการมองเห็นอีกทางหนึ่ง
"จอของ ECN ตั้งอยู่ในจุดที่พนักงานออฟฟิศเดินผ่านและรอทุกวันทำงาน จึงได้รับความสนใจมากกว่า DooH ขนาดใหญ่ และได้การจดจำดีกว่า 6-ชีตมาตรฐานของคุณ" — Mike Follett ซีอีโอของ Lumen Research กล่าว
การศึกษาสรุปว่า DooH ในออฟฟิศทำได้ดีในการเปลี่ยนความสนใจสะสมให้เป็นการจดจำแบรนด์ ซึ่งชี้ว่าการได้รับการสัมผัสซ้ำและตำแหน่งที่ติดตั้งจออาจมีความสำคัญไม่น้อยกว่าขนาดของจอในประสิทธิภาพการโฆษณา