بحث: شاشات المكاتب DooH تجذب 3.4 مرات أكثر من الانتباه
دراسة بتكليف من ECN من طرف Lumen Research كتكتشف أن شاشات D6 في المكاتب كتفوق البيئات الأخرى لـ DooH في الانتباه واسترجاع العلامة التجارية.
دراسة جديدة صدرت من شبكة الإعلام المكتبية الأوروبية Executive Channel Network (ECN) كتظهر أن شاشات الإعلان الرقمية خارج المنزل في مباني المكاتب كتجذب انتباه المشاهدين بشكل كبير أكثر من الشاشات المماثلة في أماكن أخرى.
البحث، اللي قام به Lumen Research، لقى أن شاشات ECN الرقمية 6-sheet (D6) في المكاتب جذبت 3.4 مرات أكثر من الانتباه من الشاشات بنفس الحجم في الطرقات والمتاجر ومواصلات النقل. الدراسة شملت 603 موظف بدوام كامل في المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا، مع مقارنة النتائج مع قاعدة بيانات Lumen اللي فيها أكثر من 100 دراسة للإعلان خارج المنزل والرقمي، مع نتائج تم اختبارها بمستوى ثقة 95%.
البيانات كتظهر أن شاشات ECN في المكاتب جذبت 8.3 مرات أكثر من الانتباه من الشاشات المماثلة في بيئات النقل و 5.9 مرات أكثر من تلك في المراكز التجارية. شاشات المكاتب أيضا أنتجت 1.25 مرة أكثر من الانتباه من الإعلانات الرقمية الكبيرة على الطرقات، بما فيها صيغ 48-sheet و 96-sheet، رغم صغر حجمها. استرجاع العلامة التجارية جاء أعلى بنسبة 44% من شاشات D6 DooH القياسية.
باحثو Lumen أشاروا إلى بيئات المكاتب كعامل رئيسي، ملاحظين أن الموظفين كيشوفون نفس الشاشات بشكل متكرر خلال الأسبوع العمل. بهوات المكاتب عادة فيها رسائل إعلانية منافسة أقل، ومناطق انتظار المصاعد كتوفر فرص إضافية للتعرض.
"شاشات ECN كتكون فين كيمشي الموظفين وكينتظرو كل يوم عمل، يعني كتربح أكثر من الانتباه من DooH الكبير واسترجاع أفضل من 6-sheet القياسي،" قال مايك فوليت، الرئيس التنفيذي لـ Lumen Research.
الدراسة خلصت إلى أن DooH في المكاتب كان أداءها جيد في تحويل الانتباه التراكمي إلى استرجاع العلامة التجارية، مما يشير إلى أن التعرض المتكرر وموقع الشاشة يمكن يكونوا مهمين بحجم الشاشة في فعالية الإعلان.