La Coupe du Monde de la FIFA 2026 alimente l'essor de l'affichage numérique alors que les marques déploient des écrans dans les aéroports, les stades et sur les panneaux publicitaires
La Coupe du Monde de la FIFA 2026 — le premier tournoi masculin sur le sol américain depuis 1994 — a déclenché une vague de déploiements d'écrans numériques qui s'est étendue des aéroports aux stades en passant par les panneaux publicitaires en bord de route cet été. En juin, Clear Channel Outdoor s'est associé à Footballco pour diffuser une couverture en direct et organisée du tournoi sur son réseau national de panneaux publicitaires numériques, touchant environ 65 millions de téléspectateurs adultes par semaine. Un mois plus tard, deux ambassadeurs hologrammes — la double médaillée d'or olympique et championne de la Coupe du Monde Brandi Chastain, ainsi que le maire de San Francisco Daniel Lurie — ont commencé à accueillir les passagers à l'aéroport international de San Francisco. Réalisées par Proto en partenariat avec SFO, le Bay Area Host Committee et Gen City Labs, les installations se trouvent après les contrôles de sécurité dans le terminal 2 et le terminal 3. Pendant ce temps, Planar a fourni des murs vidéo LED Pro Series pour la couverture par NBC Sports des Jeux olympiques d'hiver et paralympiques de Milan Cortina 2026, prolongeant un partenariat remontant à 2016.
La fiabilité dans les moments de fort trafic est devenue le défi déterminant de ces déploiements. Daniel Verbsky, responsable senior des comptes clés pour le transport chez LG Electronics USA et vétéran de l'industrie de l'affichage depuis 36 ans, affirme que l'affichage doit être perçu comme un compagnon de confiance lorsque les foules et la complexité atteignent leur sommet. Pour les voyageurs internationaux confrontés aux barrières linguistiques et aux correspondances serrées, des informations peu claires créent confusion et engorgements. La solution, dit-il, consiste à connecter les flux de données en direct — état des vols, délais de sécurité et de transport en commun — à des systèmes centralisés de gestion de contenu, diffusant des messages cohérents et multilingues tout au long du parcours du passager. Il met en garde contre le fait de traiter l'affichage comme un outil de statut statique plutôt que comme un système opérationnel connecté, une erreur courante, et plaide en faveur d'une surveillance proactive du matériel et d'une architecture de qualité commerciale pour maintenir une fiabilité à long terme.
Les propriétés sportives adoptent des plateformes unifiées à grande échelle. Les Columbus Crew de la Major League Soccer ont déployé la plateforme Sports Hub d'Uniguest sur plus de 550 points d'accès au ScottsMiracle-Gro Field, d'une capacité de 20 000 places, gérant les communications avec les supporters, l'hospitalité, l'inventaire de parrainage et les opérations du stade via un système unique d'IPTV et d'affichage numérique. De nouveaux entrants se positionnent également pour la croissance : Zoney a officiellement lancé, offrant une gestion de contenu dans le cloud, une conception de zones par glisser-déposer et un lecteur multimédia de qualité commerciale promettant un contenu illimité sur des zones illimitées, avec une option d'abonnement à vie et des formules à partir de 10 $ par mois.
Les données économiques renforcent cet élan. Selon PQ Media, les dépenses mondiales en DOOH ont augmenté de 12 % en 2025 — une quatrième année consécutive de croissance à deux chiffres — et devraient augmenter de 15,3 % en 2026, propulsées par les élections dans 13 des 20 principaux marchés, les Jeux olympiques d'hiver et la Coupe du Monde. Les réseaux numériques basés sur le lieu ont atteint 18,2 milliards de dollars, tandis que les panneaux publicitaires numériques ont atteint 9,28 milliards de dollars. L'Australie a mené la croissance, la Chine est devenue le plus grand marché OOH avec 16,65 milliards de dollars, et les États-Unis se sont classés deuxièmes avec 14,64 milliards de dollars.
Pourtant, des vents contraires se profilent. PQ Media signale les différends tarifaires mondiaux et le conflit en Iran, y compris la fermeture du détroit d'Ormuz, comme facteurs de résurgence de l'inflation, de retards dans les livraisons d'écrans et de coûts matériels plus élevés. Néanmoins, avec les consommateurs qui reviennent dans les magasins, les transports et les cinémas, et une exposition à l'OOH numérique en hausse, l'histoire de la reprise du secteur semble durable — même si les marques s'appuient sur l'IA et l'achat programmatique pour rendre leurs campagnes plus intelligentes et plus mesurables.