França: JC Decaux Vai Transformar Canteiro de Obras do Centro Pompidou em Espaço Publicitário e Artístico

JC Decaux foi selecionado para desenvolver instalações publicitárias e artísticas ao redor do Centro Pompidou em Paris enquanto o museu passa por uma grande renovação, de acordo com invidis.com.

O projeto é gerido através da JC Decaux Artvertising e vai transformar partes do canteiro de obras num espaço publicitário e cultural ao ar livre de grande formato. A receita das instalações contribuirá para financiar a restauração do edifício.

O Centro Pompidou está a passar por uma renovação prevista para continuar até à reabertura em 2030. A JC Decaux planeia usar o canteiro de obras como um espaço expositivo ao ar livre, combinando publicidade de marca com instalações artísticas destinadas a envolver peões e visitantes nos distritos circundantes de Marais e Les Halles.

As instalações podem também ser acompanhadas por eventos temporários e ativações de marca na Praça Stravinsky, a praça pública junto ao museu. A empresa descreve o projeto como uma oportunidade para os anunciantes participarem em instalações criativas em vez de simplesmente ocuparem espaço publicitário convencional.

Laurent Le Bon, presidente do Centro Pompidou, disse: "Juntamente com a JC Decaux, queremos transformar este período de transformação num momento criativo que realça ainda mais o alcance e a influência do Centro Pompidou." Jean-Charles Decaux, presidente do conselho de administração e co-CEO da JC Decaux, disse que a empresa quer transformar o canteiro de obras numa experiência cultural ao ar livre que reflita a ligação da instituição com a arte contemporânea e a cidade circundante.

O projeto continua o trabalho da JC Decaux com grandes marcos franceses. A JC Decaux não divulgou o tamanho das instalações planeadas, as tecnologias a utilizar ou o valor financeiro do acordo.