France: JC Decaux va transformer le site de rénovation du Centre Pompidou en espace publicitaire et artistique

JC Decaux a été sélectionné pour développer des installations publicitaires et artistiques autour du Centre Pompidou à Paris, tandis que le musée subit une rénovation majeure, selon invidis.com.

Le projet est géré via JC Decaux Artvertising et transformera des parties du site de rénovation en un espace publicitaire et culturel extérieur de grand format. Les revenus des installations contribueront au financement de la restauration du bâtiment.

Le Centre Pompidou est en cours de rénovation, prévue jusqu'à sa réouverture en 2030. JC Decaux prévoit d'utiliser le chantier comme espace d'exposition en plein air, combinant publicité de marque et installations artistiques destinées à engager les piétons et les visiteurs des quartiers environnants du Marais et des Halles.

Les installations peuvent également être accompagnées d'événements temporaires et d'activations de marque sur la Place Stravinsky, la place publique située à côté du musée. L'entreprise décrit le projet comme une opportunité pour les annonceurs de participer à des installations créatives plutôt que de simplement occuper des espaces publicitaires conventionnels.

Laurent Le Bon, président du Centre Pompidou, a déclaré : « Ensemble avec JC Decaux, nous voulons transformer cette période de transformation en un moment créatif qui renforce davantage la portée et l'influence du Centre Pompidou. » Jean-Charles Decaux, président du conseil d'administration et co-PDG de JC Decaux, a déclaré que l'entreprise souhaite transformer le site de rénovation en une expérience culturelle en plein air qui reflète le lien de l'institution avec l'art contemporain et la ville environnante.

Le projet poursuit le travail de JC Decaux avec les principaux monuments français. JC Decaux n'a pas divulgué la taille des installations prévues, les technologies à utiliser ni la valeur financière de l'accord.