Screenverse nomeada parceira programática exclusiva da rede DOOH da Western Union

A Western Union nomeou a Screenverse a sua parceira tecnológica programática exclusiva para a sua rede de media out-of-home digital, segundo as empresas, dando aos anunciantes acesso a mais de 2.600 ecrãs digitais em 124 mercados dos EUA.

A Western Union Media Network gera mais de 623 milhões de impressões mensais, segundo as empresas, em ecrãs localizados em contextos de serviços financeiros e retalho, como centros de descontos de cheques, bancos, supermercados, farmácias e lojas de conveniência. A sua cobertura inclui mercados de destaque, como Nova Iorque, Chicago, Los Angeles, Miami e Houston. Os tempos médios de permanência de 15 a 20 minutos, afirmam as empresas, dão aos anunciantes a oportunidade de chegar aos consumidores enquanto estes realizam transações financeiras.

A parceria abre o inventário a compradores programáticos que procuram audiências engajadas em gestão financeira, pagamentos e serviços financeiros relacionados. A Western Union afirma que a sua rede tem forte representação entre comunidades hispânicas, afro-americanas, asiáticas e de imigrantes, bem como entre consumidores que usam predominantemente dinheiro ou cheques e podem ser menos visíveis através de segmentação digital convencional.

"Os serviços financeiros têm sido uma categoria de locais subaproveitada, e esta parceria abre-a com o alcance e o rigor de segmentação que os compradores programáticos esperam", disse Nick Sadler, vice-presidente sénior de fornecimento da Screenverse. Josh Bernstein, director de operações da rede de media da Western Union, afirmou que a parceria ajudaria a expandir o alcance da rede de media da empresa e a atrair procura adicional de publicidade.

O inventário DOOH da Western Union está disponível programaticamente através da Screenverse via Place Exchange by Broadsign e Perion, permitindo aos anunciantes integrar a rede nos fluxos existentes de planeamento e compra de campanhas.